VP da Mastercard aborda música como paixão, experiência e estratégia
Do desconforto criativo à força da música, um papo sobre relevância das marcas
Neste episódio do Cabos e Cases, Scappini, cofundador da Billboard Brasil e da Mynd, recebe Taciana Lopes, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, para uma conversa que vai muito além dos palcos e painéis que rolaram no SXSW 2025. Taciana compartilha reflexões sobre como as marcas precisam se adaptar constantemente num cenário em que a única certeza é a mudança — e como esse movimento contínuo exige coragem, escuta ativa e disposição para o desconforto.
Falando sobre tendências, posicionamento e construção de marca, Taciana revela os três pilares centrais da Mastercard no Brasil: paixão, experiência e multissensorialidade. E é justamente nesse cruzamento que a música se torna um elo vital na estratégia da empresa; não apenas como território de afinidade, mas como ferramenta poderosa de conexão emocional e imersão sensorial.
Mais do que estampar o logo em eventos, a Mastercard busca criar experiências memoráveis e relevantes. A música, uma das maiores paixões dos consumidores da marca no Brasil, é tratada como um canal de diálogo genuíno — seja por meio de ativações imersivas, parcerias com artistas ou projetos de conteúdo que fortalecem o posicionamento do priceless. Com a música, a marca não apenas comunica: ela se conecta.
A conversa também toca em provocações importantes sobre o papel da atenção num mundo saturado de estímulos e como campanhas que não geram tensão dificilmente geram relevância. Uma boa dose de honestidade, leveza e insights sobre o presente (e o futuro) da comunicação de marca.
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