Sony Music aposta no Norte e Nordeste com parceria com Kel Mascarenhas

O Grupo Sony Music Entertainment Brasil firmou uma parceria com o executivo Kel Mascarenhas, que soma mais de três décadas de atuação na indústria da música, com foco no fortalecimento da presença da companhia nas regiões Norte e Nordeste do país.

A colaboração busca ampliar o relacionamento do Grupo com artistas, compositores, selos, empresários e demais agentes da cadeia produtiva local. Kel Mascarenhas, que construiu carreira entre repertório, produção musical, gestão artística, publishing, distribuição e desenvolvimento de negócios, passa a colaborar com iniciativas ligadas à Sony Music, Som Livre e Filtr Music, contribuindo para a identificação de talentos, repertórios, catálogos e novos projetos.

O movimento integra uma estratégia de longo prazo do Grupo para se aproximar de uma das regiões mais relevantes da música brasileira contemporânea.

“A música produzida no Norte e no Nordeste tem exercido influência decisiva sobre a cultura brasileira e continua revelando artistas que dialogam com o país inteiro. Queremos estar ainda mais próximos desse processo criativo, acompanhando-o desde sua origem”, afirma Fernando Cabral, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.

+ Leia também: Cachês para shows aumentam e geram uma conta que ninguém quer pagar

Trajetória de Kel Mascarenhas

Ao longo de sua carreira, Kel Mascarenhas se destacou pela capacidade de identificar artistas, repertórios e movimentos culturais antes de alcançarem projeção nacional. Ele esteve ligado ao desenvolvimento de projetos como Cangaia de Jegue e Estakazero, além do impulso inicial de canções como “Ai Se Eu Te Pego” e “Balada / Tchê Tchererê Tchê Tchê”, que posteriormente se tornaram sucessos nacionais e internacionais.

Sua atuação também inclui conexão com repertórios gravados por artistas como Gusttavo Lima, Leonardo, Jads & Jadson, Michel Teló, Léo Santana, Guilherme e Santiago, Aviões do Forró, Xand Avião, Pablo, Calcinha Preta e Solange Almeida, além de associação a sucessos populares como “Jeito Carinhoso”.

Mascarenhas também desenvolveu iniciativas de distribuição musical em parceria com o jornal Correio, na Bahia, e fundou a KORG, empresa voltada a streaming, publishing, catálogo e propriedade intelectual. Entre os artistas com quem construiu relações e oportunidades ao longo da carreira estão João Gomes, Nattan, Psirico, George Henrique e Rodrigo, Bruno & Marrone, Tribo da Periferia, Priscila Sena, Xand Avião e Manim Vaqueiro.

“Tenho construído minha trajetória a partir da escuta, do repertório, das relações e da crença na força dos territórios criativos. O Norte e o Nordeste não apenas revelam artistas, mas influenciam a música brasileira de forma profunda e permanente. Fico muito feliz em colaborar com o Grupo Sony neste momento”, declara Kel Mascarenhas.

Com a parceria, artistas, empresários, compositores e selos independentes da região passam a contar com um canal mais próximo para apresentar projetos junto às diferentes frentes de atuação do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.

“A economia criativa se fortalece quando existe compreensão das dinâmicas locais e capacidade de transformar potencial criativo em oportunidades sustentáveis. A parceria com Kel amplia nossa presença em uma região estratégica para a música brasileira”, completa Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.