SP2B começa com Bonner e Tadeu Schmidt debatendo influência e captura de atenção

O SP2B, festival de inovação, cultura e empreendedorismo, começou nesta segunda (10), reunindo nomes como os jornalistas William Bonner e Tadeu Schmidt. Logo no primeiro summit do evento, o público ouviu William Bonner analisar a “era da influência” e viu o apresentador do “Big Brother Brasil” dar um pito em distraídos da plateia.

“Esse é o momento mais transformador que a comunicação já viveu”, disse William Bonner, apresentador da TV Globo, responsável pela abertura do SP2B no Auditório Ibirapuera.

“Influência acabou confundida com barulho, métricas superficiais de engajamento ou com a manipulação no ambiente das redes sociais. Criou-se uma ilusão: como se influenciar fosse captar a atenção a qualquer custo. A influência ética também exige transparência máxima em um ecossistema poluído pela desinformação e algoritmos opacos. É o bem mais escasso e, portanto, o mais valioso. Público e anunciantes precisam saber onde estão pisando. Ambientes seguros, com princípios editoriais claros”, analisou Bonner.

A fala deu início ao summit “Influência e Reverberação: como simultaneidade virou a escala que molda a cultura” no SP2B. Mediado por Kenya Sade, o palco contou com Rodolfo Medina, presidente executivo do grupo responsável pelo Rock in Rio e The Town, a narradora Renata Silveira, da TV Globo, Tadeu Schmidt, apresentador do “Big Brother Brasil” e Joana Chulam, diretora de mídia do Mercado Livre.

Captura de atenção e imprevisibilidade

O apresentador Tadeu Schmidt aproveitou a plateia para falar sobre captura de atenção e da principal dificuldade enfrentada pela TV hoje na chamada “economia da atenção”.

“Estou contando aqui seis, sete, oito, nove, dez pessoas que estão, neste momento, só olhando para o celular. É isso. A gente se acostumou com isso nas reuniões, palestras, em casa. Então, também teremos que entender, a todo momento, como é fornecer informação, capturar atenção. Você já reparou que o “Fantástico” sempre começa com uma notícia bombástica? No Big Brother é a mesma coisa. A gente precisa sempre começar lá em cima”. Logo depois, contemporizou: “Mas, gente, eu também faço isso, tá?”.

A narradora Renata Silveira disse que seu filho Bernardo, de 13 anos, é quem mostra o comportamento do telespectador. “Em casa, ele está no celular falando com os amigos enquanto o jogo está rolando. Eu falo com ele para prestar atenção no jogo e ele diz que está vendo tudo. E pior que sabe tudo mesmo”.

 

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Provocado pela mediadora Kenya Sade, acostumada a cobrir festivais de música pela TV Globo e Multishow, Roberto Medina contou a principal estratégia do Rock in Rio e The Town para não só reverberarem o evento, mas também lidarem com o imprevisto.

“É certo que sempre vai dar alguma coisa errada. Mas o planejamento faz toda a diferença. Um artista não vir, uma chuva, uma evacuação, podem acontecer. Mas com o time treinado e com as coisas previsíveis planejadas, tem tudo para dar certo”.

Com sete palcos espalhados pelo Parque Ibirapuera, o festival SP2B promove, até domingo (16), uma reflexão sobre o futuro por meio de tópicos como influência, inteligência artificial, ancestralidade e música.

Serviço – SP2B — São Paulo Beyond Business

Quando: 9 a 16 de agosto de 2026
Onde: Parque Ibirapuera, São Paulo
Programação: mais de 2 mil palestrantes, mais de 750 painéis, mais de 20 palcos e mais de mil horas de conteúdo
Credenciais: Explorer (R$ 1.180), Enterprise (R$ 2.360), Platinum (R$ 4.720), Day Pass (R$ 590) e Z Pass para universitários e criadores de até 30 anos (R$ 320)
Compra: bilheteria oficial do SP2B e Ticketmaster