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Tendências e temas do setor musical para ficar de olho em 2025

Tendências e temas do setor musical para ficar de olho em 2025

Mudanças em streaming, IA, distribuição e ingressos para shows, e muito mais...

Avatar de Billboard
Timothee Chalamet as Bob Dylan scaled

Para dizer o mínimo, 2025 não começou muito bem, dados os terríveis incêndios florestais que devastaram a área de Los Angeles, nos Estados Unidos – deixando pelo menos duas dúzias de mortos e milhares de pessoas desabrigadas e sem casas. Para os afetados, as repercussões provavelmente durarão meses, se não anos.

Embora nenhuma das questões enfrentadas pelo mercado musical chegue perto desse nível de seriedade, ainda há muita incerteza nos próximos 12 meses.

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Nos próximos dias, a Suprema Corte deve opinar sobre uma lei que pode banir o TikTok dos Estados Unidos ou vendê-lo, uma situação com potencial para causar um grande alvoroço na forma como a música é comercializada e promovida.

No âmbito jurídico, o julgamento criminal de Sean Combs (o P Diddy) pode colocar o magnata do hip hop atrás das grades pelo resto da vida, enquanto vários processos e legislação federal que buscam regular o uso de IA na música podem ter repercussões legais e de direitos autorais por anos.

Os preços dos ingressos para shows continuam subindo; as gravadoras e as empresas de streaming estão aumentando as repressões contra fraudes no ecossistema de streaming; o mercado de distribuição tem sido um frenesi de atividade de uma forma que dificilmente diminuirá; e o filme biográfico de Bob Dylan manteve o foco em filmes musicais de uma forma que parece crescer a cada ano.

À medida que o ano avança, a Billboard reuniu 11 tendências, tópicos e histórias do mercado musical para ficar de olho em 2025, de vários setores da indústria – desde o crescimento do gênero na música country até o futuro do rádio e o tão alardeado paradigma do “Streaming 2.0”.

Timothée Chalamet vai interpretar Bob Dylan nos cinemas
Timothée Chalamet interpreta Bob Dylan nos cinemas (BauerGriffin/INSTARimages via Reuters Connect)

O TikTok será banido?

A Suprema Corte dos EUA deve decidir a qualquer momento sobre o futuro do TikTok, uma popular plataforma de mídia social que ostenta mais de 170 milhões de usuários norte-americanos e se tornou uma ferramenta promocional crucial para a indústria musical moderna.

Citando preocupações com a segurança nacional, os legisladores promulgaram uma legislação no ano passado exigindo que a empresa controladora chinesa do aplicativo, a ByteDance, vendesse o TikTok ou enfrentasse uma proibição total — uma medida que entraria em vigor em 19 de janeiro.

O TikTok processou para anular essa lei argumentando que ela viola a Primeira Emenda, mas em uma audiência crucial na semana passada, os nove juízes do tribunal superior pareciam propensos a ficar do lado do governo e manter a proibição.

Um coringa importante? O presidente eleito Donald Trump – que uma vez tentou impor sua própria proibição do TikTok, mas agora se opõe publicamente a ela. Definido para assumir o cargo um dia após a proibição entrar em vigor, Trump disse que quer “negociar uma resolução” para salvar a plataforma.

A queda de Diddy?

Por décadas, Sean “Diddy” Combs — um dos homens mais poderosos da indústria — não foi apenas um artista/produtor de hip hop no topo das paradas, mas também um magnata da mídia com sua própria gravadora e marcas de consumo.

Mas a partir do final de 2023, ele foi atingido por uma enxurrada de alegações de abuso sexual, primeiro na forma de ações civis, depois em uma impressionante acusação criminal em setembro sobre tráfico sexual e acusações de extorsão.

Todos os olhos estarão voltados para um tribunal federal de Manhattan em maio, quando Diddy for a julgamento para um confronto com promotores federais — uma batalha que pode terminar com uma sentença de prisão perpétua.

Diddy no BET Awards em 2022
Diddy no BET Awards em 2022 (Image Press Agency via Reuters Connect)

Preço dos ingressos continua a subir

O preço dos ingressos para shows costumava ser tão simples quanto definir dois pontos de valor para o show: um para o setor na frente do palco e um para trás.

Hoje, determinar quanto um fã paga para entrar em um show é uma mistura complexa de preços algorítmicos, análise de dados, modelagem econômica e inteligência artificial.

“Preços eficazes significam criar pontos de entrada suficientes para que fãs de todos os níveis socioeconômicos possam encontrar uma maneira de participar”, diz Kirk Sommer, sócio sênior e codiretor global de música na WME, cujos clientes incluem Hozier, Sam Smith e Adele, entre muitos outros.

“Sim, há premium, mas é acessível a todos que valorizam esse premium.”

Esse impulso em direção à eficiência de preços elevou os preços dos ingressos – segundo a Billboard Boxscore, o preço médio dos ingressos para uma das 100 principais turnês de 2024 aumentou mais de 20% em comparação a 2022.

Mas os especialistas da indústria de shows esperam que as novas regras que proíbem o drip-pricing – em que os fãs não veem o preço real de um ingresso, incluindo as taxas, até o checkout – tornem mais fácil para os fãs compararem preços.

Entretanto, Nathaniel Marro, da National Independent Talent Organization, teme que o preço total possa levar a um aumento nas taxas inúteis que os reguladores estão tentando combater.

“A transparência em como as novas taxas são calculadas e coletadas é fundamental para qualquer esforço para manter os preços dos ingressos acessíveis”, disse Marro.

Repressão à fraude de streaming

A fraude de streaming – aumentar artificialmente a contagem de uma música específica – tem sido uma questão controversa no mercado musical há anos, mas os esforços para conter o problema se intensificaram em 2024 e continuarão em 2025.

A luta da indústria contra a fraude de streaming atingiu o auge em setembro, quando um homem na Carolina do Norte foi indiciado por promotores federais por alegações de que ele usou IA para criar “centenas de milhares” de músicas.

Em seguida, usou bots para transmitir as faixas de IA e ganhar mais de US$ 10 milhões em pagamentos fraudulentos de royalties de streaming desde 2017, marcando o primeiro caso de fraude de streaming nos EUA.

Então, em dezembro, a Amazon Music se tornou o mais recente serviço de streaming a testar o novo plano “Streaming 2.0” da UMG, que foi projetado, em parte, para prevenir streams artificiais.

À medida que os processos de fraude de streaming de IA continuam e os streamers continuam a considerar novas regras para coibir o consumo artificial, espera-se que 2025 adicione pelo menos algumas novas proteções em torno das fraudes. O único problema é que os fraudadores também continuam evoluindo.

Regulamentação de IA

A fase de lua de mel da IA ​​acabou no mercado musical. Após capturar o fascínio (e o medo) da indústria, começando com a música “falsa de Drake”, “Heart On My Sleeve”, em maio de 2023, as tentativas de regulamentar a nova tecnologia estão bem encaminhadas.

Seja o caso em andamento da UMG contra a Anthropic, a cruzada para criar proteção federal para direitos de publicidade ou o processo das três grandes gravadoras contra a Suno e a Udio, a indústria musical pode esperar pelo menos alguma resolução para esses esforços em 2025.

Concentração de distribuição

Em 2024, pelo menos meia dúzia de distribuidoras independentes de música começaram a arrecadar fundos ou exploraram a venda de seus negócios, e o ano terminou com o Virgin Music Group da Universal comprando a Downtown Music Holdings por US$ 775 milhões.

A consolidação neste espaço provavelmente continuará, pois as principais gravadoras buscam evitar a erosão da participação de mercado e se adaptar a um mundo onde mais e mais artistas desejam acordos de distribuição.

Serviços de streaming se diferenciam

“O streaming de música 1.0 era sobre oferecer um catálogo gigante de música e ajudar os clientes a encontrar o que deveriam tocar em seguida”, Steve Boom disse recentemente à Billboard.

Boom, que atua como vice-presidente de áudio, Twitch e jogos na Amazon, acredita que a indústria musical está entrando em uma nova fase.

Agora, “você verá uma divergência maior na proposta de valor” de diferentes streamers, ele acrescentou. “E os serviços estão lá não apenas para tocar música, mas para aprofundar a cultura dos fãs – conectar você a outros ouvintes, conectar você ao artista e desenvolver ouvintes em fãs.”

O futuro do rádio

O iHeartMedia continua sendo o termômetro do rádio: a empresa de 860 estações e 10 mil funcionários tem mais ouvintes de transmissão hoje do que há uma década e é a editora de podcast nº 1, segundo o presidente e CEO Bob Pittman.

E um estudo da Luminate em dezembro relata que 54% dos millennials e 38% dos ouvintes da Geração Z descobrem novas músicas por meio do rádio AM-FM antigo.

“O rádio é importante para esta empresa”, diz John Janick, presidente e CEO da Interscope Capitol. Mas o crescimento do streaming no estilo Spotify não tem sido ótimo para o rádio terrestre, começando com o iHeart, nos últimos anos: outros estudos sugeriram que o rádio está em declínio; a participação de publicidade do rádio transmitido está em declínio e deve continuar assim; o iHeart e a emissora nº 2, Audacy, devem lidar com bilhões em dívidas; e ambas as empresas demitiram dezenas de funcionários em 2024.

Como a dívida contínua afetará as operações dessas empresas? Mais demissões estão por vir? As gravadoras cortarão seus recursos de promoção de rádio de acordo, como fizeram no início de 2024?

Após perder seu emprego em novembro como co-apresentador de 11 anos de um programa de horário nobre na estação de rock WMMS de Cleveland, de propriedade da iHeart, Bill Squire respondeu sucintamente: “Eles estão cortando custos onde podem.”

Biografias musicais continuam a proliferar

Choveu cinebiografias em 2024, com filmes teatrais narrando as histórias de sucesso duramente conquistadas de artistas musicais lendários como Bob Marley, Amy Winehouse, Maria Callas, Pharrell e Robbie Williams.

Com o mais recente, “Um Completo Desconhecido”, focado em Bob Dylan, ganhando considerável burburinho sobre o Oscar.

Outra chuva torrencial é prevista para o próximo ano e além com cinebiografias de alto nível previamente anunciadas retratando as vidas dos Beatles, Bruce Springsteen, Michael Jackson, Madonna, Linda Ronstadt e Janis Joplin.

Kingsley Ben-Adir capta a alma de Bob Marley em "One Love"
Kingsley Ben-Adir capta a alma de Bob Marley em “One Love” (Divulgação)

Investidores amam empresas musicais

Espere que as tendências dos anos 2020 continuem em 2025: investimento e consolidação em negócios de serviços para artistas e gravadoras; plataformas de distribuição; e plataformas de tecnologia que ajudam as empresas musicais a monetizar fãs hardcore.

Ao mesmo tempo, as empresas musicais ganharão maior foco ao se desfazer de ativos não essenciais — assim como a Warner Music Group vendeu seus ativos de mídia (Uproxx, HipHopDX, outros) em 2024, a SM Entertainment está atualmente se preparando para se desfazer de negócios não especificados.

De forma mais ampla, há uma crença no mundo financeiro de que as condições levarão a um ano forte para fusões e aquisições: as taxas de juros estão estáveis, a inflação está diminuindo e as eleições recentes eliminaram algumas das suposições políticas.

A empresa de consultoria KPMG, por exemplo, espera “forte crescimento na negociação” em tecnologia e mídia impulsionada pela “febre contínua da IA”.

A música country continuará a crescer

O surto de crescimento da música country provavelmente continuará em 2025, já que as gravadoras costeiras continuam a contratar artistas que antes estavam sob a alçada de Nashville, dado o tremendo sucesso de crossovers como “F-1 Trillion” de Post Malone e “Cowboy Carter” de Beyoncé e pesos pesados ​​do country como Zach Bryan.

Além disso, Morgan Wallen, cujo álbum “Dangerous: The Double” de 2021 ficou em primeiro lugar no top discos Billboard 200 dos primeiros 25 anos do século 21 da Billboard, está trabalhando em novas músicas, assim como vários outros astros do country.

[Texto traduzido da reportagem publicada pela Billboard. Leia aqui em inglês].

A cantora Beyoncé
Beyoncé no show especial da NetflixUSA TODAY Sports via Reuters Connect)

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