SP2B começa com Bonner e Tadeu Schmidt debatendo influência e captura de atenção

O SP2B, festival de inovação, cultura e empreendedorismo, começou nesta segunda (10), reunindo nomes como os jornalistas William Bonner e Tadeu Schmidt. Logo no primeiro summit do evento, o público ouviu William Bonner analisar a “era da influência” e viu o apresentador do “Big Brother Brasil” dar um pito em distraídos da plateia.

“Esse é o momento mais transformador que a comunicação já viveu”, disse William Bonner, apresentador da TV Globo, responsável pela abertura do SP2B no Auditório Ibirapuera.

“Influência acabou confundida com barulho, métricas superficiais de engajamento ou com a manipulação no ambiente das redes sociais. Criou-se uma ilusão: como se influenciar fosse captar a atenção a qualquer custo. A influência ética também exige transparência máxima em um ecossistema poluído pela desinformação e algoritmos opacos. É o bem mais escasso e, portanto, o mais valioso. Público e anunciantes precisam saber onde estão pisando. Ambientes seguros, com princípios editoriais claros”, analisou Bonner.

A fala deu início ao summit “Influência e Reverberação: como simultaneidade virou a escala que molda a cultura” no SP2B. Mediado por Kenya Sade, o palco contou com Rodolfo Medina, presidente executivo do grupo responsável pelo Rock in Rio e The Town, a narradora Renata Silveira, da TV Globo, Tadeu Schmidt, apresentador do “Big Brother Brasil” e Joana Chulam, diretora de mídia do Mercado Livre.

Captura de atenção e imprevisibilidade

O apresentador Tadeu Schmidt aproveitou a plateia para falar sobre captura de atenção (e da principal dificuldade enfrentada pela TV hoje na chamada “economia da atenção”.

“Estou contando aqui seis, sete, oito, nove, dez pessoas que estão, neste momento, só olhando para o celular. É isso. A gente se acostumou com isso nas reuniões, palestras, em casa. Então, também teremos que entender, a todo momento, como é fornecer informação, capturar atenção. Você já reparou que o “Fantástico” sempre começa com uma notícia bombástica? No Big Brother é a mesma coisa. A gente precisa sempre começar lá em cima”. Logo depois, contemporizou: “Mas, gente, eu também faço isso, tá?”.

A narradora Renata Silveira disse que seu filho Bernardo, de 13 anos, é quem mostra o comportamento do telespectador. “Em casa, ele está no celular falando com os amigos enquanto o jogo está rolando. Eu falo com ele para prestar atenção no jogo e ele diz que está vendo tudo. E pior que sabe tudo mesmo”.

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Provocado pela mediadora Kenya Sade, acostumada a cobrir festivais de música pela TV Globo e Multishow, Roberto Medina contou a principal estratégia do Rock in Rio e The Town para não só reverberarem o evento, mas também lidarem com o imprevisto.

“É certo que sempre vai dar alguma coisa errada. Mas o planejamento faz toda a diferença. Um artista não vir, uma chuva, uma evacuação, podem acontecer. Mas com o time treinado e com as coisas previsíveis planejadas, tem tudo para dar certo”.

Com sete palcos espalhados pelo Parque Ibirapuera, o festival SP2B promove, até domingo (16), uma reflexão sobre o futuro por meio de tópicos como influência, inteligência artificial, ancestralidade e música.

Serviço – SP2B — São Paulo Beyond Business

Quando: 9 a 16 de agosto de 2026
Onde: Parque Ibirapuera, São Paulo
Programação: mais de 2 mil palestrantes, mais de 750 painéis, mais de 20 palcos e mais de mil horas de conteúdo
Credenciais: Explorer (R$ 1.180), Enterprise (R$ 2.360), Platinum (R$ 4.720), Day Pass (R$ 590) e Z Pass para universitários e criadores de até 30 anos (R$ 320)
Compra: bilheteria oficial do SP2B e Ticketmaster