O SoundCloud começou a testar uma ferramenta que permite a artistas vender músicas diretamente aos fãs dentro da própria plataforma. O recurso está em fase beta nos Estados Unidos e não prevê comissão do serviço sobre as vendas.
A novidade permite que os músicos definam o preço das faixas e escolham entre os formatos MP3 e WAV. Depois do desconto de taxas e impostos aplicáveis, os artistas ficam com 100% da receita obtida nas vendas.
O teste inicial reúne cerca de 200 criadores do plano Artist Pro, todos baseados nos Estados Unidos e com o Fan Support ativado. Os participantes poderão disponibilizar músicas para compra e acompanhar os resultados pelo Artist Studio e pelo painel do Fan Support.
Segundo o SoundCloud, mais de 250 mil artistas já direcionam seus públicos para plataformas externas para comprar músicas. Ao todo, 2,4 milhões de faixas disponíveis no serviço possuem links para páginas de venda fora da plataforma.
A empresa afirma ainda que mais de 500 mil usuários são direcionados anualmente para esses sites externos. Uma pesquisa interna apontou que 28% dos artistas consultados já vendem músicas para download ou demonstram interesse em começar.
SoundCloud amplia ferramentas de monetização
A nova ferramenta faz parte de uma estratégia do SoundCloud para concentrar diferentes formas de monetização dentro da plataforma. O serviço já oferece recursos como Fan-Powered Royalties, Fan Support, vinil sob demanda e venda de ingressos.
A venda direta de músicas não substitui esses modelos, mas acrescenta outra possibilidade para artistas independentes que utilizam a plataforma para divulgar trabalhos e construir uma base de fãs.
“Artistas deveriam conseguir construir seu público em um único lugar, em uma única plataforma”, afirmou Eliah Seton, CEO do SoundCloud. Segundo o executivo, a empresa pretende fortalecer o papel do serviço na descoberta de novos artistas e na formação de comunidades.
O período de testes será usado para receber avaliações dos criadores e aprimorar a ferramenta. A previsão é que o recurso seja expandido gradualmente para outros artistas elegíveis nos próximos meses.
SoundCloud mira modelo do Bandcamp
A iniciativa aproxima o SoundCloud do Bandcamp, plataforma conhecida por seu modelo de venda direta entre artistas e fãs. O serviço ganhou destaque com iniciativas como o Bandcamp Fridays, criado em 2020.
Em julho, o SoundCloud também adquiriu a Nina Protocol, plataforma independente baseada em blockchain que permitia a criadores desenvolver suas próprias lojas digitais.
A movimentação indica uma aposta mais ampla da empresa na monetização direta. Em vez de funcionar apenas como espaço para descoberta e reprodução de músicas, o SoundCloud busca reunir também ferramentas para que artistas transformem seus públicos em fontes diretas de receita.
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