São Paulo House projeta criatividade e negócios do Brasil para o mundo
Iniciativa reuniu marcas como Google, Heineken, Itaú e Ambev
A São Paulo House nasceu com um propósito ambicioso: ser uma vitrine da potência criativa, cultural e empresarial da maior cidade do Brasil. Criada com curadoria da SRCOM, a iniciativa reuniu empresas com forte atuação no país durante o SXSW 2025 — como Ambev, Google, Heineken, Itaú, Nestlé e Vivo — para apresentar ao público internacional uma nova narrativa sobre o que significa inovar a partir de São Paulo.
“Queríamos ir além da ideia de um espaço de divulgação ou de eventos pontuais. A São Paulo House é uma plataforma de posicionamento estratégico”, afirma Nelson Adão, diretor de projetos e negócios da SRCOM, em papo com Scappini, co-founder e sócio da Billboard Brasil e Mynd, para o podcast Cabos e Cases.
Segundo Adão, “as marcas que se engajaram com o projeto entenderam que não se tratava de vender produtos, mas de construir imagem, gerar conexões e se colocar como protagonistas de temas relevantes no cenário global”
Cada marca ativou o espaço à sua maneira, reforçando seus próprios pilares de atuação. O Itaú apostou em discussões sobre diversidade e impacto social; a Ambev levou experiências sensoriais que uniram bebida, cultura e sustentabilidade; o Google explorou a interseção entre inteligência artificial e criatividade. “A São Paulo House virou um campo de experimentação, onde empresas puderam testar formatos e narrativas, sempre com autenticidade”, diz Adão.
Mais do que um projeto pontual, a São Paulo House pretende se consolidar como um símbolo da capacidade de São Paulo em articular negócios, cultura e inovação com projeção internacional. “É sobre ocupar o imaginário das pessoas, fazer com que, ao pensar em criatividade e futuro, o mundo pense também em São Paulo”, conclui o executivo.
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