Conexões verdadeiras, música e propósito: os pilares da Heineken
No Cabos e Cases, Eduardo Picarelli, da Heineken, fala sobre construção de marca
-
- Por Ligia Hipolito
Eduardo Picarelli, da Heineken, fala com Scappini – co-founder e sócio da Billboard Brasil e Mynd (Reprodução/ YouTube)
No novo episódio do Cabos e Cases, Scappini, co-founder e sócio da Billboard Brasil e da Mynd, conversa com Eduardo Picarelli, Diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, sobre como a marca se tornou uma das mais amadas do país. O papo vai além de marketing e toca em temas como comportamento, propósito e cultura.
“Se eu tivesse que resumir tudo o que vi e ouvi em uma palavra, seria comportamento”, diz Picarelli. Para ele, entender como as pessoas se conectam e se sentem parte de algo maior é essencial para qualquer marca relevante hoje. “Celebrar, confraternizar, criar momentos felizes — isso tem muito mais a ver com o humano do que com a tecnologia.”
Ao falar sobre música, o executivo é direto: “Todas as campanhas da Heineken têm música. Seja uma faixa icônica ou uma trilha que ajuda a contar melhor a história, ela está sempre presente. Ajuda no entretenimento, na emoção e na conexão com o público.”
Com uma trajetória consistente em iniciativas como o Rock in Rio, a Heineken vê a música não só como parte da comunicação, mas da própria experiência da marca. “Uma ocasião de consumo tem tudo a ver com um grande show. Uma ajuda a outra.”
Sobre liderar uma love brand, Picarelli fala em responsabilidade. “Essa cadeira é ocupada por muita gente brilhante ao longo do tempo. Meu papel é dar continuidade a esse legado. Quando você entende isso, começa a pensar menos em você e mais no que vai deixar para o próximo.”
Assista ao episódio completo:
TRENDING
- Stray Kids é o show mais buscado do Rock in Rio 2026, diz Google 26/08/2026
- Mais de 115 mil fãs pedem Chave da Cidade de São Paulo ao BTS antes dos shows 25/08/2026
- Pixies volta ao Brasil para show em São Paulo em abril de 2027 27/08/2026
- ENHYPEN lança nova versão de ‘Bloody Paradise’ com Luísa Sonza; ouça 26/08/2026
- Veja a agenda de shows de Natanzinho Lima 05/08/2026
