Superfãs não são todos iguais: o que os dados da Luminate revelam

Já se passaram alguns anos desde que o conceito de “superfã” passou a integrar o vocabulário básico da indústria musical ocidental. Desde então, assistimos a uma explosão de produtos especializados e premium — de aplicativos pagos a edições em vinil —, todos voltados para os segmentos mais dedicados da base de fãs de um artista.

No entanto, os superfãs estão longe de formar um grupo homogêneo. A Luminate ampliou recentemente o escopo de sua pesquisa para analisar com mais profundidade os comportamentos dos fãs, revelando nuances importantes entre diferentes perfis de superfãs que artistas e gravadoras precisam considerar.

O superfã típico é jovem e familiarizado com tecnologia, com igual propensão a seguir seu artista favorito nas redes sociais e a adquirir produtos oficiais. A Geração Alfa (31%), os Millennials (25%) e a Geração Z (24%) concentram as maiores fatias desse grupo. Ainda assim, vale notar que há parcelas expressivas de superfãs tanto na Geração X (19%) quanto entre os Baby Boomers (10%).

Embora o fenômeno do superfã não seja exclusivo de nenhuma faixa etária, as formas preferidas de interação com os artistas variam consideravelmente entre as gerações. Atividades como comparecer a shows e comprar música física seguem populares entre os superfãs em geral. As diferenças geracionais, porém, se acentuam quando o assunto são práticas como postar sobre artistas nas redes sociais ou assistir a shows virtuais — em parte porque a Geração X e os Baby Boomers tendem a ter menos familiaridade com a tecnologia do que as gerações mais jovens.

Dado o poder aquisitivo desses consumidores apaixonados por música, as discussões e estratégias do setor em torno do superfã naturalmente se concentram na geração de receita. Mas o fandom vai além das transações financeiras: os fãs interagem entre si online, criam seus próprios produtos e produzem edições de vídeos, entre tantas outras atividades de baixo custo ou nenhum custo.

Compreender os hábitos e preferências dos superfãs menos orientados pelo consumo é igualmente relevante para construir e cultivar, de forma sustentável, a base de fãs de um artista.

As diferenças geracionais se aprofundam ainda mais nas atividades menos impulsionadas por motivações financeiras: os fãs mais jovens são significativamente mais propensos a interagir entre si como comunidade do que os mais velhos. Isso, no entanto, não significa que a Geração X e os Baby Boomers estejam completamente ausentes do ambiente digital — 20% dos ouvintes da Geração X e 13% dos Baby Boomers declararam interesse em interagir com seus artistas favoritos por meio de transmissões ao vivo nas redes sociais.

Outro dado relevante: 22% da Geração X manifestam inclinação para colecionar itens de artistas, superando tanto os Millennials quanto a Geração Z nesse quesito.

Artistas com bases de fãs mais velhas podem considerar estratégias para alcançá-los também fora do ambiente digital. Um encontro presencial, por exemplo, tende a ser mais bem recebido pela Geração X do que pelos Baby Boomers. Já os fãs mais jovens naturalmente gravitam em torno de atividades online, embora eventos presenciais com foco comunitário — como encontros de fãs — também possam ser muito eficazes para esse público.

Compreender essas nuances permite que os artistas identifiquem as formas mais eficazes de se conectar não apenas com seus superfãs, mas com toda a sua base de fãs.