‘Ninguém queria ser parceiro’: a virada de ‘Guerreiras do K-pop’ no mercado

Hasbro, Mattel, McDonald’s e Lego chegaram correndo para aproveitar o sucesso de “Guerreiras do K-pop”. A Netflix transformou o filme de animação em uma das maiores franquias de licenciamento dos últimos anos. O caminho até lá, porém, começou com rejeição.

“Ninguém queria ser nosso parceiro naquela época”, disse Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, para a Variety. Antes do lançamento, a equipe de marketing da plataforma percorreu a Licensing Expo, em Las Vegas, e a Brand Licensing Show, em Londres, sem fechar uma única parceria.

A solução foi produzir por conta própria. A Netflix encomendou camisetas, moletons e outros itens vendidos diretamente na loja da plataforma. No primeiro fim de semana após o lançamento, as marcas começaram a ligar.

Com o filme e a trilha sonora em alta no verão passado, Hasbro, Mattel, Lego e McDonald’s aceleraram internamente para recuperar o tempo perdido. Hasbro e Mattel firmaram um acordo de co-masterização de brinquedos. O Fortnite adicionou skins oficiais dos personagens. A General Mills lançou cereais temáticos e a marca de beleza coreana Anua estreou uma linha em parceria com outras marcas.

📲 K-POP NO WHATSAPP: Participe do canal da Billboard Brasil para notícias e entrevistas exclusivas!

O que diz o elenco de ‘Guerreiras do K-pop’

A colaboração com o McDonald’s foi além da venda de produtos. Estruturada em torno da rivalidade central do filme, entre o grupo feminino HUNTR/X e os Saja Boys, a parceria incluiu animação exclusiva e envolveu os talentos musicais de ambos os lados. Para Lee, o impacto foi pessoal.

“Sendo coreana, abrir um sanduíche de café da manhã e ver escrita coreana na embalagem me fez tirar uma foto, porque jamais imaginaria que isso estaria no meu Egg McMuffin, e também que eu teria tido uma pequena participação em tornar isso realidade. Tentamos seguir um caminho genuíno, buscando o que os fãs desejam, mesmo quando colaboramos com parceiros”, explicou Lee.

+ Leia também: Após um ano, ‘Guerreiras do K-pop’ ainda domina a Netflix – e vem mais por aí

Audrey Nuna, a voz cantada de Mira, que costumava ir à rede de fast-food a caminho das audições, disse: “Era um belo símbolo da verdadeira essência do filme”.

Da mesma forma, para Arden Cho, a voz cantada de Rumi, “Crescer nos Estados Unidos é como realizar um sonho americano. Ser um McLanche Feliz foi muito legal, algo que eu nunca imaginei que estaria na minha lista de desejos”.

A parceria com a Shin Ramen também repercutiu no elenco. May Hong, voz falada de Mira, destacou o peso de ver o HUNTR/X numa embalagem considerada “um produto básico em todos os lares e um tesouro nacional” da Coreia.