A trilha que sustenta o SP2B está na borda do mapa

Estive no segundo dia do SP2B. Numa mesma manhã, dá para ouvir um mestre de bateria da Águia de Ouro falando de ancestralidade e, duas tendas depois, um executivo da Nvidia falando de soberania tecnológica. É muita coisa acontecendo ao mesmo tempo, sem hierarquia aparente entre os temas. Em outro canto do parque, discute-se o papel das marcas na Copa do Mundo Feminina de 2027, e ninguém ali parece achar estranho estar tão longe fisicamente do painel sobre soberania tecnológica.

E é exatamente por isso que um fio chama atenção quando se repete em contextos que não deveriam ter nada em comum. Em um painel na Oca, uma pergunta simples é feita para três executivos de marca: o que a liderança de vocês sabe fazer hoje que um algoritmo ainda não sabe? Silêncio de dois segundos, o tipo de silêncio que em painel costuma significar que a pergunta acertou em cheio. A resposta que vem, de formas diferentes, é sempre a mesma coisa: perceber o que não está sendo dito.

Ndidi Oteh fala de criatividade e IA na Accenture Song e termina no mesmo lugar, e o CMO do Bradesco, tratando de confiança e IA, também. Não é o assunto do evento, é um assunto entre tantos, mas é o único que atravessa todas as trilhas sem perder força.

Do outro lado do parque, no Bespoke, um painel batizado “Quem é você quando não está Trabalhando?” reúne a cantora Maria Rita, a empresária Ana Maria Diniz e o CEO Victor Stirnimann para discutir uma cidade que trata cargo como identidade. Não é acaso que seja uma cantora dividindo a mesa com dois executivos. Quando o assunto vira humano de verdade, é a música que sobe ao palco para reivindicar autoridade sobre o tema.

No Belong BRIFW, a artista Je Kos e o músico Matheus Leston revisitam sete anos de hype, metaverso, NFT, blockchain, IA, para concluir que o que sobra depois de cada onda é sempre quem faz arte de verdade, e no Beginning a filósofa Katiúscia Ribeiro chega no mesmo destino puxando o fio pela filosofia africana Ubuntu. Caminhos opostos, mesmo lugar de chegada.

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Atravesso o gramado, saindo do centro do parque em direção à borda, e encontro a Trilha Vibração tocando ao vivo, sem crachá platinum, sem moderador, sem microfone de lapela. É uma das cinco trilhas oficiais do SP2B, definida pela própria curadoria como o espaço de “música, performances e experiências sensoriais” que sustentam a conexão humana. A frase está certa, mas o lugar no mapa entrega outra coisa: os palcos que decidem o que é assunto sério ficam no meio do parque, cercados de gente com crachá. Já a música fica na marquise, na praça de alimentação, no caminho de quem já está saindo.

Quem vive de música ao vivo sabe dessa conta há mais tempo que qualquer painel de inovação. Uma casa de show pequena entende, na prática operacional, o que esses executivos estão descobrindo em teoria: que marca, negócio e cultura só sustentam alguma coisa de verdade quando existe gente disposta a sentir junto, no mesmo espaço, no mesmo instante.

O SP2B já chegou a essa resposta no discurso, em pelo menos parte da sua grade gigantesca. Faltou um passo, geográfico antes de ser conceitual: tirar esse assunto da beira do mapa e colocar no centro dele, onde hoje ficam os palcos que decidem o que é importante. A música já está tocando. Só falta convidarem-na para entrar.

Serviço – SP2B — São Paulo Beyond Business

Quando: 9 a 16 de agosto de 2026
Onde: SP2B – Parque Ibirapuera, São Paulo
Programação: mais de 2 mil palestrantes, mais de 750 painéis, mais de 20 palcos e mais de mil horas de conteúdo
Credenciais: Explorer (R$ 1.180), Enterprise (R$ 2.360), Platinum (R$ 4.720), Day Pass (R$ 590) e Z Pass para universitários e criadores de até 30 anos (R$ 320)
Compra: bilheteria oficial do SP2B e Ticketmaster