Timbaland se torna consultor da Suno, plataforma controversa de IA
Produtor ficará a cargo de novos produtos e direção criativa
O produtor Timbaland —vencedor do Grammy e dono de hits como “The Way I Are” e “Give It To Me”— assumiu nova função como consultor estratégico da Suno, uma empresa de música com IA que pode gerar músicas completas com o clique de um botão.
A notícia do acordo chega quatro meses depois que as três das maiores empresas musicais — Sony, Warner e Universal— processaram coletivamente a Suno (e a concorrente Udio) por suposta violação de suas gravações protegidas por direitos autorais “em uma escala quase inimaginável”.
De acordo com um comunicado da Suno, Timbaland tem sido um “usuário top” da plataforma por meses e este anúncio formaliza seu envolvimento. A parceria será iniciada com o produtor dando uma prévia de seu último single “Love Again” exclusivamente na plataforma da Suno .
Os usuários da plataforma poderão participar de um concurso de remixes, que incluirá feedback e julgamento do próprio Timbaland e mais de R$ 500 mil em prêmios para os vencedores. Timbaland também lançará os dois melhores remixes de “Love Again” em serviços de streaming, incluindo Spotify e Apple Music.
Além disso, como parte de sua função de consultor estratégico da Suno, Timbaland assumirá um papel “ativo” no “desenvolvimento diário de produtos e na direção criativa estratégica” de novas ferramentas de IA generativa, afirma a empresa em um comunicado à imprensa.
A Suno é uma das empresas de música de IA generativa mais avançadas do mercado hoje. Usando prompts de texto simples, os usuários podem gerar voz, letras e instrumentais em segundos. Em 21 de maio, a Suno anunciou que havia levantado R$ 700 milhões em financiamento, incluindo investimentos de empresas como Lightspeed Venture Partners, Nat Friedman e Daniel Gross, Matrix e Founder Collective. A Suno também disse que estava trabalhando em estreita colaboração com uma equipe de consultores, incluindo 3LAU, Aaron Levie, Alexandr Wang, Amjad Masad, Andrej Karpathy, Aravind Srinivas, Brendan Iribe, Flosstradamus, Fred Ehrsam, Guillermo Rauch e Shane Mac.
Embora muitos tenham se maravilhado com suas incríveis capacidades de fazer música, a indústria musical também temia que a Suno pudesse ter sido treinada em material protegido por direitos autorais sem consentimento. (Na época, a Suno se recusou a declarar quais materiais estavam em seus dados de treinamento e se incluíam ou não música protegida por direitos autorais).
A guerra entre gravadoras e Suno
No dia 20 de junho, a Billboard deu a notícia de que as grandes gravadoras estavam avaliando a ideia de um processo contra a Suno e a Udio, alegando violação generalizada de direitos autorais de suas gravações sonoras para fins de treinamento de IA. Depois que o processo foi oficialmente aberto quatro dias depois, a Suno e a Udio contrataram o escritório de advocacia Latham & Watkins e entraram com longas respostas para revidar contra as gravadoras. A Suno observou que “não era segredo” que a empresa havia ingerido “essencialmente todos os arquivos de música de qualidade razoável que são acessíveis na Internet aberta” e que era “uso justo” usar esses arquivos.
“Quando ouvi o que a Suno estava fazendo, fiquei imediatamente curioso”, diz Timbaland sobre a parceria. “Depois de testemunhar o potencial, eu sabia que tinha que fazer parte disso. Ao unir forças, temos uma oportunidade única de fazer a IA funcionar para a comunidade de artistas e não o contrário. Estamos aproveitando essa oportunidade e vamos abrir as comportas para gerações de artistas florescerem nessa nova fronteira. Estou animado e grato à Suno por esta oportunidade.”
“É uma honra trabalhar com uma lenda como Timbaland”, diz Mikey Shulman , CEO da Suno. “Na Suno, estamos realmente animados em explorar novas maneiras para os fãs se envolverem com seus artistas favoritos. Com a orientação de Timbaland, estamos ajudando músicos a criar música na velocidade de suas ideias — estejam eles apenas começando ou já lotando estádios. Não poderíamos estar mais animados com o que está por vir!”
