Apenas 8 grupos de K-pop venderam mais de 10 milhões de álbuns

Um estudo sobre a indústria do K-pop nas últimas três décadas mostra que o sucesso comercial do gênero está concentrado em pouquíssimos nomes. 

Apenas oito grupos já superaram a marca de 10 milhões de álbuns vendidos, o equivalente a menos de 1% de todos os grupos analisados. A pesquisa também revela que quase metade dos grupos de idols desaparece em até três anos após o debut.

O levantamento foi conduzido por Kim Jeong-seop, professor da pós-graduação em Indústria Cultural e Artes da Sungshin Women’s University, e publicado no Journal of Korea Entertainment Industry Association. 

O estudo analisou 1.182 grupos registrados na Korea Popmusic Industry Association que debutaram entre 1996, ano em que o boy band H.O.T. criou o modelo moderno de produção de idols, e o fim de 2025. Artistas solo e grupos mistos ficaram fora da amostra, restando 588 girl groups e 594 boy groups.

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Veja os 8 grupos de K-pop que já venderam mais de 10 milhões de álbuns

• BTS
• Seventeen
• Stray Kids
• EXO
• TWICE
• NCT
• Tomorrow X Together
• ENHYPEN

Poucos grupos alcançam números expressivos de vendas

Segundo o estudo, apenas 8,21% dos grupos analisados já venderam mais de 100 mil cópias de um álbum,  patamar considerado o momento em que uma fanbase ativa se forma. 

O número cai para 3,55% quando o corte sobe para 300 mil cópias, quantidade usada pela indústria como ponto de equilíbrio entre custos de produção e marketing. Apenas 1,61% dos grupos chegou a vender 1 milhão de cópias de um álbum.

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A pesquisa também traçou a curva de sobrevivência dos grupos de K-pop. Em média, eles permanecem ativos por 4,12 anos, bem menos que o limite de sete anos presente na maioria dos contratos de exclusividade das gravadoras. 

Um ano após o debut, 87,99% dos grupos continuavam ativos, mas esse número cai para 55,03% após três anos, 36,62% após cinco anos e apenas 17,92% após dez anos. Ao todo, cerca de 82% dos grupos analisados deixaram de existir dentro de uma década.

Boy groups e girl groups também apresentam trajetórias diferentes: as bandas masculinas duram, em média, 5,11 anos, contra 3,13 anos dos grupos femininos. 

Segundo o estudo, essa diferença está ligada ao tipo de consumo de cada público: fãs de boy groups tendem a comprar repetidamente álbuns, ingressos e produtos licenciados, enquanto os girl groups dependem mais de streaming e contratos para eventos.

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A época do debut também influencia o sucesso

De acordo com o levantamento sobre o mercado do K-pop, os grupos que debutaram entre 2006 e 2010 tiveram o melhor desempenho histórico: 72,34% deles sobreviveram além de três anos, e quase um terço completou dez anos de carreira. 

O período coincidiu com a consolidação do mercado de música digital e um novo fluxo de investimentos para as agências. Após 2011, o aumento no número de debuts anuais e os custos crescentes de expansão internacional tornaram a competição ainda mais acirrada.