Charli XCX compartilha a visão por trás de ‘Brat’
Cantora detalhou projeto de marketing de disco
A cantora Charli XCX não fez apenas um álbum com “Brat” – ela criou um manifesto. Dona do hit “Apple”, ela revelou recentemente a visão ousada por trás de seu projeto indicado ao Grammy, detalhando como planejava dominar as paradas e redefinir a cultura pop.
Lançado em junho, “Bra”t estreou em terceiro lugar no Billboard 200, tornando-se o álbum de Charli com melhor classificação até então. Mas a jornada para o sucesso global começou muito antes de seu lançamento.
Em seu Instagram privado, Charli compartilhou a estrutura conceitual que orientou cada aspecto do álbum, desde sua arte polarizada até o marketing caótico, porém meticulosamente executado.
“A arte de ‘Brat’ será desagradável, arrogante e ousada. Algumas pessoas vão odiá-la”, escreveu Charli, descrevendo a capa austera e cheia de texto do álbum. “Será fortemente baseada em texto, seja uma fonte em um fundo simples ou pintada em uma parede, ou objeto.”
A estratégia ousada se estendeu muito além dos visuais. Charli compartilhou que toda a campanha do álbum foi concebida como uma mistura de “arte elevada” e “arte baixa”, misturando caos de vanguarda com cultura de celebridades mainstream.
“Toda a campanha do álbum é arte de alto nível. Mas também é crucial entender o benefício da arte de baixo nível e da celebridade. A junção dos dois é vital.”
“Não há explicação para o que eu faço”, ela explicou. “A resposta é sempre ‘Sem comentários’. Devemos cultivar o desejo, o caos e a destruição.”
O lançamento de “Brat” também teve Charli provocando demos inacabadas em raves underground para criar expectativa. “Você precisa entender minha visão. Isso é global. Eu darei impulso e contarei a história de uma forma focada a laser”, ela declarou.
Sua base de fãs, conhecida como Angels, se tornou uma parte essencial do sucesso da campanha. “As Angels estão prontas e esperando. Este é o momento.”
Em uma entrevista recente para a “Variety”, Charli revelou que o conceito de marketing para “Brat” veio antes da música.
“Normalmente, quando faço um disco, há essa fase de transição [depois que ele é gravado], em que penso em como apresentar a música. Mas com este, eu realmente fiz isso primeiro”, ela compartilhou.
A abordagem meticulosa de Charli valeu a pena, já que “Brat” estreou em 3º lugar na Billboard 200 com 77 mil unidades de álbuns equivalentes em sua primeira semana, incluindo 40 mil vendas puras de álbuns e 46,72 milhões de streams.
A longevidade do álbum foi igualmente impressionante, retornando ao seu pico de 3º lugar em sua décima nona semana e liderando a parada de álbuns dance/eletrônica da Billboard.
