Moda sob os holofotes: como a Riachuelo ativou a Pool Jeans no Lollapalooza 2025

Em um cenário de transformação no consumo e nas dinâmicas entre marcas e audiência, o Lollapalooza 2025 destacou-se como um exemplo relevante de integração entre cultura e estratégia de marca. A Riachuelo, ao posicionar a Pool Jeans como marca oficial de jeans do festival, utilizou o evento como palco para estreitar laços com diferentes perfis de consumidores, ampliando sua presença no universo musical, da expressão pessoal e das experiências de alto impacto.

Do denim às guitarras: o jeans como código cultural

Nascido como vestuário funcional no século XIX, o jeans tornou-se, ao longo do século XX, um dos ícones mais potentes de liberdade, juventude e transgressão. Na década de 1950, impulsionado por figuras como James Dean e Elvis Presley, ganhou status simbólico e passou a representar toda uma geração.

Desde então, o denim adaptou-se a diferentes movimentos — do punk ao hip hop, do grunge à estética contemporânea dos festivais. Essa trajetória conferiu ao tecido um papel central na construção de identidade e pertencimento, estabelecendo conexões emocionais com diversas gerações. Em contextos como o Lollapalooza, sua presença deixa de ser apenas coerente — torna-se um ativo estratégico.

Autoexpressão e estilo: quando o look vira linguagem

Mais do que eventos musicais, os festivais tornaram-se plataformas de visibilidade estética e de experimentação identitária. O que se veste é, hoje, parte indissociável da vivência do público — especialmente em uma era pautada por redes sociais, conteúdo espontâneo e curadoria visual da própria imagem.

Segundo dados do Pinterest em colaboração com o Coachella, buscas por expressões como “festival outfits”, “DIY fashion” e “estilo metalizado” cresceram exponencialmente nos dias que antecedem os grandes festivais. No Brasil, esse movimento se reflete em influenciadores e frequentadores que tratam o festival como espaço de performance visual e ampliação digital da própria presença.

Neste contexto, o vestuário assume novos significados: passa de elemento funcional a ferramenta narrativa, capaz de comunicar valores, estilo e posicionamento — transformando a moda em linguagem e a aparência em mídia.

A experiência como valor: por dentro da estratégia de engajamento da Riachuelo

Com base nesse entendimento de comportamento e estética contemporânea, a Riachuelo desenhou uma presença robusta no Lollapalooza 2025. A ativação da Pool Jeans envolveu uma série de iniciativas voltadas à imersão do público:

• Estúdio fotográfico com padrão editorial para registros profissionais e compartilháveis;
• Cenários instagramáveis integrados ao espaço da marca, incentivando conteúdo espontâneo;
• Estações de customização de peças jeans, promovendo exclusividade e estilo autoral;
• Bancadas de maquiagem, brindes personalizados e festas exclusivas, reforçando conexões sensoriais com a marca.

Mais do que ações pontuais, essas experiências foram concebidas como pontos de contato imersivos, capazes de gerar engajamento orgânico, valor simbólico e amplificação espontânea nas redes — fazendo da marca parte viva do evento.

Voz da marca: Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo

Para a Riachuelo, festivais como o Lollapalooza funcionam como ambientes de escuta ativa e relacionamento qualificado. Em conversa com a Billboard Brasil, Cathyelle Schroeder, CMO da empresa, destacou a afinidade entre moda e música:

“Moda e música têm uma conexão natural — ambas são formas de expressão e liberdade. Estar em um festival como o Lollapalooza é sobre criar experiências que geram memórias duradouras. Podemos estar um único dia aqui, mas o impacto permanece. É isso que buscamos com o Pool Stage: proporcionar momentos autênticos e inesquecíveis para o público.”

Sua fala reforça a escolha por uma abordagem sensível às transformações culturais, que valoriza não apenas a exposição da marca, mas sua capacidade de gerar sentido e conexão.

Marca e cultura: um vínculo em evolução

A presença da Riachuelo no Lollapalooza 2025 está em sintonia com uma movimentação global que reposiciona festivais como ecossistemas estratégicos para marcas de moda. Ativações imersivas, coleções cápsula e colaborações com criadores culturais vêm se consolidando como caminhos eficazes para estabelecer relevância e fortalecer vínculos emocionais duradouros.

Ao adaptar esse modelo à realidade brasileira — com foco no jeans, na cultura urbana e na diversidade do estilo nacional —, a Riachuelo transforma sua atuação em algo além do institucional. Posiciona o festival como extensão legítima do lifestyle de seus consumidores e reafirma seu papel na construção de experiências significativas, contemporâneas e compartilháveis.