Gigantes do K-pop anunciam festival de 11 dias na Coreia do Sul

Evento Fanomenon também deve acontecer em Los Angeles em 2028

Por Julio Redata

Onda Coreana leva K-pop, moda, beleza, K-dramas e mais áreas ao redor do mundo (Grosby Group)

As quatro maiores empresas do entretenimento sul-coreano – HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment e YG Entertainment – anunciaram uma parceria inédita para lançar o Fanomenon, um evento que reunirá festival e premiação dedicados ao K-pop e à cultura coreana. O projeto tem previsão para estréia em dezembro de 2027 na Coreia do Sul e será expandido para os Estados Unidos em 2028.

A programação começa com o Fanomenon Awards, marcado para acontecer entre os dias 2 e 12 de dezembro de 2027, em Seul e Goyang. Em seguida, o projeto ganhará sua primeira edição internacional com o Fanomenon Festival, previsto para maio de 2028, em Los Angeles. A proposta é oferecer uma experiência inspirada em mega festivais como o norte-americano Coachella.

O evento de 11 dias reunirá artistas das quatro empresas participantes. Embora a programação completa ainda não tenha sido anunciada, os elencos de HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment e YG Entertainment incluem alguns dos maiores nomes do K-pop, como BTS e BLACKPINK. As apresentações serão divididas entre a Seoul Arena e o centro de convenções KINTEX, em Goyang.

Evento vai além da música

Além dos shows, o Fanomenon pretende ampliar o alcance da chamada Hallyu (onda cultural coreana), com atrações dedicadas à gastronomia, beleza, moda, webtoons, cinema, televisão e animação produzidos no país.

Os organizadores anunciaram que a premiação também reconhecerá as dez comunidades de fãs de K-pop mais influentes do ano, reforçando o papel do fandom na expansão global do gênero.

Para viabilizar o projeto, as quatro empresas criaram uma joint venture com apoio do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul. Segundo o governo, a iniciativa faz parte da estratégia para fortalecer a presença internacional da cultura coreana, impulsionar o turismo e ampliar a indústria do entretenimento.

“A cultura coreana está atraindo atenção global, e seu crescimento deve ser sustentado e expandido. Nosso principal objetivo é transformar o Fanomenon em um evento que pessoas de todo o mundo queiram frequentar, ao mesmo tempo em que conquistamos a confiança da indústria global do entretenimento”, afirmou em comunicado o ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Chae Hwi-young.

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Festival pode movimentar 1 trilhão de won

O governo sul-coreano também dará suporte ao evento em áreas como imigração, segurança e promoção internacional. Segundo estimativas do Instituto de Cultura e Turismo da Coreia, o Fanomenon deverá receber cerca de 520 mil visitantes, dos quais aproximadamente 200 mil serão turistas estrangeiros.

O impacto econômico previsto é de cerca de 1 trilhão de won (cerca de R$ 3,45 bilhões), resultado da movimentação gerada pelo festival e pela premiação.

Jin-young Park, diretor criativo da JYP Entertainment, afirmou que a sustentabilidade financeira será um dos pilares do projeto. De acordo com ele, a venda de ingressos e os contratos de patrocínio terão papel fundamental para complementar o investimento público.

Embora a programação artística ainda não tenha sido divulgada, o Fanomenon já entra para a história como a primeira colaboração entre as chamadas “Big Four” do entretenimento sul-coreano em um festival desse porte, consolidando a expectativa de que o evento se torne um dos maiores encontros globais dedicados ao K-pop.