Lauryn Hill, Backstreet Boys, Green Day e Kamasi Washington são alguns dos principais nomes confirmados para o festival The Town 2025, que promete atrair um grande público e movimentar o turismo em São Paulo durante a segunda edição do evento. De acordo com dados do Airbnb, o número de turistas na cidade mais do que dobrou em relação ao mesmo período de 2024.
A capital paulista vive uma onda musical e cultural crescente. Em 2024, foram registrados cerca de 1.900 eventos musicais, de acordo com dados da gestão municipal; em 2025, o número já ultrapassou 2.000 antes mesmo do fim do primeiro semestre. Nas ruas, também é possível notar mudanças: bairros centrais como Bela Vista, Bixiga e Barra Funda concentram cada vez mais eventos noturnos, especialmente de madrugada, tornando-se polos culturais e musicais ativos.
Os grandes artistas (e mais!) citados nesta matéria foram reunidos em uma playlist especial para ouvir durante a leitura:
Turismo e número de hóspedes também crescem
O crescimento do turismo se reflete diretamente na busca por acomodações na cidade. De acordo com dados do Airbnb, as reservas em São Paulo para os dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro (datas do The Town 2025) aumentaram mais de 240% em comparação a 2024.
Para aproveitar essa efervescência, o Airbnb lançou uma Experiência Original que apresenta um outro lado do The Town. O tour exclusivo levará dez fãs aos bastidores, revelando como o festival funciona por dentro, uma perspectiva rara para o público em geral. “Um dos principais objetivos do Airbnb é ir além das estadias e criar momentos inesquecíveis que conectem as pessoas a experiências autênticas”, afirma Fiamma Zarife, Diretora Geral do Airbnb na América do Sul. “A Experiência no The Town 2025 é uma oportunidade incrível de aproximar os fãs da música dos bastidores desse universo tão fascinante — algo que poucos têm a chance de vivenciar.”
Esta é a primeira vez que o Airbnb oferece uma experiência exclusiva em festivais de música ao vivo no Brasil. Os participantes que garantiram suas reservas poderão acessar, em um tour conduzido por Dante Grassi a bordo de um carrinho de golfe, os bastidores do The Town 2025 e áreas normalmente reservadas à equipe e aos artistas. O roteiro inclui ainda uma visita ao Rock World VIP Lounge e termina com uma visão privilegiada de um show no Palco The One. A experiência dá direito também a um ingresso categoria gramado para o festival no dia 13 de setembro.
“É um verdadeiro prazer receber os participantes no universo do The Town, compartilhar os bastidores do que fazemos e representar o Airbnb com orgulho nesse processo”, afirma Dante Grassi, Diretor de Parcerias na Rock World.
Shows e festivais impulsionam o turismo musical
Em 2024, São Paulo foi palco de uma agenda intensa de festivais e eventos de grande porte, como Lollapalooza Brasil (Autódromo de Interlagos) C6 Fest, Tomorrowland Brasil, The Carnival, Afterlife São Paulo, I Wanna Be Tour, Summer Breeze Brasil e Time Warp Brasil.
Para 2025, a São Paulo Turismo (SPTuris) estima um público de cerca de 1,75 milhão de pessoas. Entre os eventos mais aguardados estão o retorno do The Town (6 a 14 de setembro, em Interlagos), o Popload Festival (31 de maio, no Parque Ibirapuera), o C6 Fest (22 a 25 de maio) e a Tomorrowland Brasil (10 a 12 de outubro, em Itu).
