Do funk à estratégia: como o Club Social ativou seu novo produto no Lollapalooza
A marca contou com uma ativação especial no festival
Um mercado onde cultura, consumo e emoção se entrelaçam, o Lollapalooza 2025 destacou-se como uma plataforma estratégica para marcas que buscam conexão com novos padrões de comportamento. Entre os cases mais relevantes do evento, o Club Social se posicionou como patrocinador oficial e utilizou o festival para lançar o Club Social Snack, reforçando seu alinhamento com a cultura urbana, a música e a linguagem das novas gerações — sem perder de vista sua conexão com um público mais amplo e transversal.
Música e consumo: dados que moldam o novo mercado
O ambiente musical tornou-se um dos principais vetores de conexão entre marcas e consumidores na economia emocional e digital. De acordo com o relatório Music in the Air (Goldman Sachs), os superfãs de música — entre os quais a Geração Z se destaca — representam 20% dos assinantes de streaming, mas respondem por quase o dobro do gasto médio com música. A estimativa é que esse segmento movimente mais de US$ 4,5 bilhões em receitas adicionais até 2030.
Complementando essa análise, o Global Music Report 2025 (IFPI) revela que o setor de música ao vivo registrou um crescimento de 25% em 2023, evidenciando a demanda crescente por experiências presenciais que possam ser amplificadas digitalmente. Nesse contexto, festivais como o Lollapalooza emergem como espaços privilegiados para a integração entre marca, cultura, audiência e experiência.
Posicionamento cultural e propósito de marca
Diante desse panorama, o Club Social estruturou sua estratégia no festival com foco em consolidar sua presença como marca culturalmente relevante. O objetivo foi ir além da comunicação funcional de produto, inserindo-se de forma legítima no universo da cultura urbana. A marca buscou construir vínculos emocionais com diferentes perfis de consumidores, com especial atenção ao público jovem — segmento que impulsiona tendências e protagoniza transformações no consumo.
Para Yana Leocádio, Head de Marketing de Club Social, o Lollapalooza foi uma escolha estratégica para fortalecer a conexão da marca com o universo musical e cultural brasileiro:
“O Club Social já faz parte do cotidiano das pessoas, e o festival nos permitiu reforçar essa presença de forma autêntica.”
Do produto à experiência: lançamento imersivo do Club Social Snack
O lançamento do Club Social Snack, apresentado como salgadinho oficial do Lollapalooza 2025, foi concebido como uma experiência sensorial integrada ao festival. A marca realizou duas ativações principais:
- Paredão de Sabores: uma instalação imersiva que narrou a história do funk brasileiro, explorando aspectos visuais, sonoros e culturais do gênero;
- Estúdio do Pancadão: ambiente interativo onde o público foi convidado a gravar freestyles com orientação dos artistas MC Zaac e Duquesa.
Segundo Yana:
“Acreditamos que cultura, música e marca estão profundamente conectadas. Usamos o festival para apresentar o Club Social Snack de forma experiencial, associando o lançamento ao universo do funk. Essa escolha nos permitiu engajar o público tanto dentro quanto fora do evento.”
Estratégia de ampliação e presença digital
Mais do que uma experiência presencial, a estratégia do Club Social contemplou uma forte dimensão digital. A ativação foi concebida para estimular interações espontâneas, registros visuais e compartilhamentos orgânicos, que ampliassem o alcance da marca nas redes sociais e reforçassem sua presença no ambiente cultural contemporâneo.
Essa abordagem reflete a evolução do papel das marcas: não apenas oferecer produtos, mas criar espaços onde o consumidor se reconheça, participe e compartilhe.
Cultura urbana como código de aproximação
A escolha do funk como trilha da ativação foi estratégica. O gênero representa identidade, criatividade e transformação social — elementos cada vez mais centrais na construção de marcas culturalmente relevantes. Em vez de adaptar-se a um modelo publicitário tradicional, o Club Social incorporou códigos autênticos da cultura de rua para gerar afinidade com seu público.
Esse posicionamento fortalece a marca como parte ativa da conversa cultural contemporânea, refletindo valores como liberdade, diversidade e protagonismo.
Expansão da narrativa e próximos passos
A marca também confirmou participação no The Town 2025, consolidando a estratégia de presença em eventos de alto impacto cultural. Yana Leocádio antecipa:
“Vamos estar no The Town este ano também.”
Mais do que uma ativação pontual, o Club Social investe em uma construção de longo prazo, onde a experiência cultural e o posicionamento simbólico funcionam como vetores de diferenciação e memória de marca.
