Grupo Chocolate explica tática de marketing por trás de ‘Alô Virgínia’

Se você esteve no Brasil nos últimos meses, você provavelmente ouviu (ou viu o vídeo da dancinha) da música “Alô Virgínia”.

A parceria entre o Grupo Chocolate e o Turma do Pagode invadiu as paradas de sucessos do país e, atualmente, a música ocupa a 28ª posição no Billboard Brasil Hot 100.

Para entender um pouco desse sucesso da internet, a Billboard Brasil conversou com os integrantes do grupo Chocolate, nascido no Rio Grande do Sul e formado por Luiz Alberto, Gabriel Rocha, Matheus Dias e Léo Maia.

“‘Alô Virginia’ veio através do Marcelinho [Marcelinho TDP, integrante do Turma do Pagode]. Ele é nosso produtor musical e apresentou essa ideia”, explica Gabriel.

Luiz conta a curiosidade da letra.

“Quando a gente viu ali na letra “Virgínia”, “body splash de vanilla” a gente pensou: ué?!. Mas foi uma curiosidade no bom sentido.”

A estratégia orgânica de “Alô Virgínia”

Para quem ainda não ouviu a canção, ela trata de um relacionamento em que o homem, após viver uma paixão com uma mulher adepta dos produtos da WePink, marca da empresária e influenciadora Virgínia Fonseca, tenta contar com ela para cancelar o body splash de baunilha, pois o cheiro lembra a amada.

Muito presente nas redes, após a gravação da música, o grupo teve uma ideia: percorrer as ruas de Porto Alegre e gravar um vídeo comprando todos os produtos nas lojas da cidade.

Antes mesmo de o vídeo se tornar viral, a música chegou à citada. “É lógico que o nosso objetivo era que chegasse nela, e chegou mais rápido do que a gente imaginava. Dois dias depois do lançamento, já chegou nela”, diz Gabriel.

A obviedade citada por Gabriel reforça a importância de um repost ou de uma dancinha feita por Virgínia. Desde os tempos de romance com o cantor Zé Felipe, a empresária é uma espécie de leme de canções virais.

Ou seja: se Virgínia, que acumula quase 100 milhões de seguidores no Instagram e no TikTok, postar uma música sua, as chances de sucesso vão à Lua.

Porém, esse caminhão de impulsionamento faz com que surjam dúvidas sobre a organicidade das publicações.

“Muita gente se questionou se a gente tinha pago, se ela tinha nos pago, se ela virou sócia do grupo… E não. Foi um plano de marketing nosso e, de forma orgânica, ela começou a postar”, explica Matheus.

 

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