Tudo começa com uma mascada. Com uma intensidade de sabor, uma presença refrescante. Foi assim em 2011, quando Trident decidiu que goma de mascar podia — e devia — ocupar o mesmo palco que os grandes nomes da música. Desde então, a marca não parou de destravar experiências que viraram parte da história dos festivais no Brasil.
No Rock in Rio daquele ano, a marca estreou com uma edição limitada (Rock Mint), ativações de realidade aumentada e um simulador “Turbo Drop” que virou assunto nas ruas de São Paulo e do Rio. Resultado? Um salto no market share e mídia espontânea três vezes maior que o investimento. Foi o primeiro sinal de que a relação de Trident com a música era parte de essência da marca.
Em 2013, a marca voltou ao Rock in Rio com ainda mais força. As ativações ganharam foco em refrescância, experiências imersivas e distribuição de produtos — tudo pensado para amplificar a conexão com a cultura jovem. Trident agora era parte da experiência.
O turning point veio em 2019, com o lançamento da assinatura “Masca e Destrava”. Mais do que um slogan, virou um manifesto. A mascada passou a representar atitude, emoção e intensidade, uma tradução perfeita da Geração Z. Foi o início de uma nova era, em que o público passa a ver Trident como marca cultural, não apenas comercial.
Em 2023, a marca estreou no The Town com uma experiência imersiva e virou uma das ativações mais lembradas do festival — alcançando a liderança no share of voice entre menções espontâneas e a 5ª colocação no ranking geral. E não foi por acaso. Trident já tinha construído uma relação consistente com um público que vive os festivais intensamente e é apaixonado pelas marcas que fazem parte desse universo com verdade e envolvimento.
E em 2024, no Rock in Rio, essa presença se consolidou com uma instalação em formato de boca gigante, ativações digitais em tempo real e uma campanha que uniu gerações: Ao reunir Rita Lee e Luísa Sonza no clipe “Masca e Destrava Seu Rock’n’roll”, a marca promoveu um diálogo entre dois públicos essenciais para sua trajetória: os Millennials, já consolidados como consumidores fiéis, e a Gen Z, uma aposta estratégica para o futuro.
Para além dos festivais de música, vale ressaltar que, em 2020, Trident expandiu seu território para o maior evento cultural do Brasil: o Carnaval. Esteve presente no CarnaUOL e no Camarote N1, além do Carvalheira, no Recife. A marca lançou uma música com Ludmilla, cuja batida e letra traduzem o conceito “Masca e Destrava” com autenticidade e ritmo, reforçando que a música é o elo mais potente com a Geração Z. A faixa já ganhou diversos parceiros, como DJ Topo em 2025.
Mas a jornada vai ainda mais longe. Trident também destrava cultura em novos territórios — como o esporte. A marca marcou presença desde o início da Kings League, campeonato de Futebol 7 criado por Gerard Piqué, que une competição e cultura digital em um formato inovador. Foi um movimento ousado e estratégico, que reforça o compromisso da marca com experiências que conectam e surpreendem.
No universo gamer, em 2025 fez parcerias com Free Fire e Fortnite e cocriou com a rede OXXO uma loja gamer temática em Campinas, celebrando o lançamento de novas embalagens com ilustrações urbanas e ativações interativas.
E agora, no The Town 2025, Trident volta com tudo. Envelopou trens da CPTM, ocupou aeroportos e transformou o caminho até Interlagos em parte do espetáculo. No autódromo, o estande é uma garrafa gigante de Trident X Senses com tobogã, cercado por aroma de menta, mezanino panorâmico aberto ao público e cabine de GIFs. Instagramável e memorável. E Trident se superou no quesito brinde: a bolsinha em formato de boca é muito desejada e comentada na Cidade da Música.
As embalagens exclusivas inspiradas em gêneros musicais — Rock (menta), Trap (blueberry), Funk (melancia), Eletrônico (intense) e Pop (tutti frutti )— viraram extensão da playlist do público. E nomes como Pabllo Vittar, Sasha Meneghel, Jade Picon, Marina Sena e Álvaro estão vivendo e compartilhando essa experiência, provando que mascada também é expressão.
Porque Trident não é só sobre refrescância e sabor. É sobre presença. É sobre cultura. É sobre destravar a emoção e a intensidade do público.
