O encerramento da temporada 2025 da Tardezinha, que aconteceu no último sábado (20) no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, consolida o projeto como o maior caso de sucesso do entretenimento ao vivo na história do Brasil.
Sob a liderança de Thiaguinho e do empresário Rafael Zulu, a turnê de dez anos, patrocinada pelo Bradesco, atingiu métricas que redefinem o potencial comercial da música nacional. Com um público total de quase 1 milhão de pessoas, o evento superou recordes anteriores de artistas como a dupla Sandy & Junior.
O sucesso da Tardezinha em 2025 reside na transição de uma roda de samba para uma estrutura de festival de grandes proporções. Historicamente, o gênero enfrentava barreiras de produção e logística para ocupar arenas e estádios. Ao optar por viajar com som e luz próprios em todas as datas, o projeto garantiu um padrão de qualidade uniforme.
Essa padronização foi essencial para sustentar apresentações com média de 6h15 de duração. A logística envolveu o deslocamento por 53.500 quilômetros, integrando praças nacionais e destinos internacionais como Austrália e Angola. A robustez da operação refletiu no engajamento.
A turnê encerra o ano com 15 patrocinadores e cinco parceiros, um crescimento de 150% em relação à edição de 2023. A entrada em 12 novos segmentos, incluindo bancos e setor automotivo, prova que a label furou bolhas comerciais antes restritas. O faturamento total de R$ 305 milhões é a evidência financeira dessa consolidação.
Para além da bilheteria, a Tardezinha 2025 se posicionou como motor da economia criativa. A geração de 110 mil empregos reforça o papel do entretenimento no desenvolvimento econômico. Na esfera social, o projeto arrecadou 451 toneladas de alimentos, um aumento de 214% em comparação à turnê anterior.
A gestão interna também se destacou pelo investimento em capital humano. Segundo relatos, as diárias pagas aos colaboradores e músicos superam a média do mercado, prática incentivada por Thiaguinho para distribuir a rentabilidade do projeto. Esse modelo de governança rendeu reconhecimentos como o Prêmio Inspira Rio e o Prêmio Perse 2025.
O diferencial competitivo da marca permanece sendo o fator humano. A amizade entre Thiaguinho e Rafael Zulu, sócio e um dos idealizadores do projeto, transposta para o palco, cria uma atmosfera de acolhimento que atrai o público. Esse perfil de espectador encontrou no projeto um ambiente de nostalgia e afeto.
Com o anúncio da próxima turnê apenas para 2028, a Tardezinha abre um vácuo estratégico no mercado. O hiato visa preservar o valor da marca e evitar o desgaste do formato, garantindo que o retorno seja cercado de expectativa.
