Rap Marketing: estratégia com dados e cultura hip-hop
Agência foca em amplificar artistas no digital
A Rap Marketing nasceu em 2022 para atender a uma necessidade clara no mercado de marketing. A empresa foi criada para atuar na intersecção entre cultura, comunicação e mercado, conectando-se ao público do rap, trap e funk.
O crescimento do gênero motivou a fundação da empresa: a reprodução de músicas de rap e trap no Spotify saltou de 1,1 bilhão para 2,1 bilhões entre 2022 e 2023, mas o marketing tradicional não estava acompanhando o movimento.
Victor David, fundador da Rap Marketing, já havia afirmado: “Se a arte já tem impacto, o que falta é estratégia para transformar esse impacto em carreira sólida, independência real e legado duradouro”.
Fundamentos da estratégia
A filosofia da Rap Marketing é não deixar “nada de essência se perder no meio do caminho até o público”. O trabalho se inicia com a “escuta”, para entender “o que aquele trabalho grita e sussurra”. O fundador detalha a metodologia de pesquisa da agência.
“Fazemos uma pesquisa extremamente sensível ao ponto de vista orgânico, como entrada em fanclubs, revisão de campanhas anteriores”, e “extremamente analítica do ponto de vista tecnológico, com uso de A.I., dados de consumo”.
O objetivo é “desenvolver linhas editoriais que não só sustentem essa essência do artista, mas que também promovam um certo impacto cultural”, buscando “amplificar nos lugares certos, sem abrir ruído”.
A tecnologia é usada para gerar engajamento autêntico. O uso do áudio oficial em massa nas redes sociais, explorando trends e modelos de CapCut, tem gerado “alto engajamento orgânico”. A inteligência artificial já é “bem presente hoje nos processos” da agência, e a exibição de conteúdo para “além da obra artística está ganhando muitas novas possibilidades com essa era de vlogs e streams”. Victor David compara o movimento ao que o mercado de games já faz. Ele resume a visão futura: “O futuro vai estar em campanhas que a gente consiga unir precisão de dados com o calor humano da cultura”.
A agência foca nos nano-influenciadores (pessoas com 1000 a 2000 seguidores), que podem movimentar a economia e gerar resultados positivos. O trabalho com criadores é colaborativo, dando a eles liberdade para construir conteúdo de acordo com a comunidade que engajam. A agência também investe em experiências híbridas que unem a rua e o digital.
O projeto “Eh Noiz Ki Tá”, de MC Hariel
O trabalho com o álbum “Eh Noiz Ki Tá” de MC Hariel, em parceria com a Warner Music Brasil, serve de exemplo. A campanha transformou ações off-line (como o branding nas ruas de São Paulo e a audição no The Town) em força digital.
A Rap Marketing também teve colaborações com a Tudubom, trabalhando com artistas como Mon Lee, cujo álbum Confia acumula mais de 300 milhões de streams no Spotify. O álbum Patrono de 2Z Dinz gerou mais de 100 milhões de streams no total.
