Quem é o fã de K-pop no Brasil? Veja dados inéditos

O consumo de K-pop no Brasil deixou de ser um fenômeno de nicho para se consolidar como uma força relevante dentro da indústria musical no país. Em 2025 e 2026, turnês de grandes grupos e solistas passaram por cidades brasileiras e os festivais – finalmente – abriram espaço para o gênero.

O RIIZE foi o primeiro grupo de K-pop no line-up do Lollapalooza em São Paulo. Em setembro, o Stray Kids faz história como o primeiro headliner do gênero na história do Rock in Rio. Shows de Jackson Wang, BTS, MONSTA X, Yves, entre outros artistas prometem trazer noites inesquecíveis para os fãs brasileiros.

Jovens conectados, forte presença nas redes sociais e uma relação intensa com comunidades online são algumas das características que ajudam a explicar o sucesso do gênero por aqui. Entender quem é esse fã, como ele consome conteúdo e quais são seus hábitos é essencial para mapear o papel do Brasil dentro do cenário global do K-pop.

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A Billboard Brasil entrevistou cerca de 10 mil fãs entre agosto e outubro do ano passado e traz aqui o perfil demográfico do fã brasileiro.

A análise dos dados reforça que o consumo de K-pop no país é majoritariamente impulsionado por um público jovem e feminino, com 86,8% dos entrevistados se identificando como mulheres e mais de 90% concentrados entre 13 e 34 anos.

Esse recorte etário ajuda a explicar a forte presença digital desse fandom, que se articula principalmente nas redes sociais e plataformas de streaming — utilizadas por 90% dos respondentes.

Regionalmente, o Sudeste lidera com folga (53,2%), mas há uma distribuição relevante nas demais regiões, evidenciando a capilaridade do gênero no país. Outro dado que chama atenção é o tempo de engajamento: 56,8% acompanham o K-pop há mais de cinco anos, indicando uma base sólida e fiel, que não apenas consome, mas sustenta o crescimento contínuo do segmento.

Quem é o fã de K-pop brasileiro?

Gênero

• 86,8 – Feminino
• 7,3% – Masculino
• 4,6% – Não binário
• 1,3% – Prefiro não dizer

Idade

• 43,1% – 18 a 24 anos
• 26,3% – 25 a 34 anos
• 21,1% – 13 a 17 anos
• 3,3% – menos de 13 anos
• 1,9% – 45 ou mais
• 4,3% – 35 a 44 anos

Região

• 7,1% – Norte
• 16,8% – Nordeste
• 15,8% – Sul
• 53,2% – Sudeste
• 7,1% – Centro-oeste

Há quanto tempo é fã

• 3,8% – Menos de 1 ano
• 9,7% – De 1 a 2 anos
• 10,1% – 2 a 3 anos
• 7,9% – 3 a 4 anos
• 11,7% – 4 a 5 anos
• 43% – 5 a 10 anos
• 13,8% – Mais de 10 anos

Hábitos de consumo e engajamento

Motivações para consumir K-pop

• 83,2% ouvem por diversão
• 73,3% usam como alívio de estresse
• 65,4% apontam apoio emocional em momentos difíceis
• 50,8% destacam o senso de pertencimento
• 44,7% buscam aprender outro idioma

Engajamento

• 81,6% ouvem K-pop todos os dias
• 90% utilizam plataformas como Spotify e YouTube
• 82,4% interagem com outros fãs nas redes sociais
• 47,1% leem ou escrevem fanfics
• 14% administram fã-clubes
• 42,1% frequentam cinemas para conteúdos relacionados ao gênero

Consumo financeiro

• 61% compraram photocards no último ano
• 57,2% compraram álbuns
• 51,4% gastaram até R$ 1 mil
• 13,5% gastaram mais de R$ 2 mil
• 11,4% ultrapassaram R$ 5 mil

Relação com a música e outros gêneros

• 65% gostam de colecionar itens dos artistas
• 23,3% consomem para ajudar em charts

Além do K-pop, também ouvem:

• Pop (89,5%)
• Rock (57,3%)
• MPB (43,4%)
• R&B (43,1%)
• Música latina (38,1%)