Heineken No Lineup Festival é um convite para viver o novo

Por Adriana Arakake · Da Billboard Brasil, em São Paulo

Palco do Heineken No Lineup Festival (Divulgação)

E se o melhor de um festival fosse justamente não saber o que vai acontecer? Essa é a provocação do Heineken No Lineup Festival, o primeiro evento proprietário da marca, que acontece neste sábado, 25 de outubro, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões, em São Paulo.

A proposta é ousada: um festival em que o público descobre as atrações só quando elas sobem ao palco. Nada de headliners anunciados, nada de expectativas pré-moldadas. É o som guiando o momento — e não o contrário.

A ideia da Heineken é simples e poderosa. Em tempos em que tudo já vem com spoiler, o No Line-Up devolve às pessoas o prazer da descoberta. O público é convidado a se desconectar do previsível e se abrir ao inédito, ao acaso, ao agora.

Serão três palcos, mais de 15 artistas nacionais e internacionais e 12 horas de música e experiências criadas pela própria marca. A curadoria é assinada por Felipe Hirsch e Lúcio Ribeiro, que desenharam um line-up artesanal, livre de rótulos, que atravessa gêneros e gerações.

Felipe Hirsch, diretor teatral e artista multimídia, conta que o festival aposta na entrega.

“O No Lineup confia no público e na experiência. Quando vocês descobrirem quem está no palco, vão entender a alma dessa curadoria.”

Para Guilherme Bailão, diretor de Brand Experience e Sponsorship do Grupo Heineken, o objetivo é resgatar o que faz um festival ser, de fato, um festival.

“O legal é conhecer novas bandas, novos artistas. Cada vez mais a gente vê uma corrida por grandes nomes. Nós estamos indo em outra direção — a da descoberta.”

O cenário escolhido para essa experiência é a Fábrica de Impressões, na Barra Funda. O espaço, com sua arquitetura industrial e atmosfera urbana, vai se transformar num grande território de surpresas: múltiplos palcos, ativações e experiências que se revelam a cada esquina. Ninguém viverá o mesmo festival — e essa é justamente a graça.

A proposta nasce de uma crença antiga, mas cada vez mais urgente: quando as pessoas vivem algo novo, se conectam de verdade. É daí que vem o mote da campanha:

“Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873.”

Mais do que uma maratona de shows, o No Line-Up é sobre presença. É sobre estar ali, inteiro, sem saber o que vem depois — e descobrir que o melhor do dia pode ser o que você não planejou.

Ao longo das doze horas de evento, o público será guiado por sensações: o arrepio de uma música inesperada, o riso de um reencontro, o primeiro gole gelado enquanto o palco muda de luz. O festival convida a viver a música sem pressa, sem filtro e sem roteiro.

No fim, o que o No Line-Up propõe é simples: trocar previsibilidade por experiência, e algoritmo por instinto. O resto — a música, as surpresas, os encontros — vem depois.