Grandes nomes da música nacional e internacional se unem em campanha da Vans

A Vans lançou uma nova campanha para marcar seus 60 anos. Com o mote “Usado até o talo, desde 1966”, a ação reúne nomes da música e da cultura urbana em diferentes partes do mundo, incluindo artistas internacionais e representantes da cena brasileira.

Entre os participantes da campanha global estão a cantora SZA, a vocalista Hayley Williams, do Paramore,  o baterista Travis Barker, do Blink-182 e Franz Lyons, do Turnstile.

 

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No Brasil, a campanha ganha um recorte local com artistas e criadores ligados ao rap, ao skate e à cultura de rua. Entre eles estão a cantora Jup do Bairro, o rapper Febem e Bob 13, criador da Batalha da Aldeia. A skatista Maria Almeida também integra o grupo.

A campanha parte da ideia de que cada par de tênis carrega histórias reais de quem o usou. Por isso, o conceito de “usado até o talo” faz referência ao desgaste natural do produto ao longo de experiências vividas, seja em shows, pistas de skate ou nas ruas.

Para os artistas brasileiros envolvidos, a proposta dialoga diretamente com suas trajetórias. “Eu conheço a Vans desde quando comecei a expressar meu estilo e identidade”, afirma Jup do Bairro. “Sessenta anos não é para qualquer marca. Acho que o desafio é se manter atento ao presente, olhar para o futuro e reconhecer a importância do passado.”

Para Febem, campanhas que valorizam a criatividade e a liberdade artística ainda são raras no cenário mainstream. “Muita coisa no mercado acaba engessando o processo de criação. Quando surge algo que permite ser quem você é, isso faz diferença”, afirma o rapper.

Já Bob 13 relaciona a parceria com o trabalho desenvolvido por ele na Batalha da Aldeia, projeto criado há cerca de uma década e que se tornou um dos principais espaços para batalhas de rima no país.

“Quando olho para a trajetória da Vans e para o que a gente construiu na Batalha da Aldeia, vejo uma conexão forte com a cultura underground e com a ideia de dar visibilidade para quem vem da base”, diz.

 

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