A Paz & Bem, empresa que gerencia a carreira de Thiaguinho, não é só um negócio; é um empreendimento com uma gestão estratégica, muitas neuroses e bastante “calor humano”. A executiva Ellen Barbosa, irmã do cantor e sócia da empresa, revelou os bastidores, explicando como a ousadia é o fator que coloca projetos como a Tardezinha de pé. Mas engana-se quem pensa que, entre os irmãos, o ousado é Thiago…
Os desafios com a Tardezinha
Ellen assumiu o comando da Paz & Bem em 2022. E, segundo a própria, o ápice de seu trabalho foi a volta da turnê “Tardezinha” em 2023.
A executiva disse que no primeiro momento foi 50% de medo, já que o evento precisava voltar grande. “Quando terminou em 2023, a gente entendeu que tinha feito a lição de casa. A gente entendeu como a gente queria para 2025”, diz.
O grande diferencial da turnê, este ano patrocinada pelo Bradesco, está no fato de ser um “festival de um homem só”.
Diferente de eventos que precisam de vários headliners para vender ingressos, a Tardezinha move multidões por causa de um único nome: Thiaguinho.
“A Tardezinha é todo mundo para ver um artista só, até porque, com as participações, as pessoas não sabem quem são”, detalha Ellen. Isso faz com que a performance dele seja, por si só, a garantia de seis horas de espetáculo.
Para que o show se sustente, a dedicação do cantor é “quase desumana,” nas palavras da irmã. Thiaguinho não sobe no palco sem preparo: ele faz fisioterapia e shiatsu para aguentar a maratona, mantém dieta e faz musculação. Essa dedicação à performance é o alicerce para toda a máquina de marketing e logística da turnê. A Paz & Bem garante a estrutura, mas é o foco do artista, que se preocupa em “entregar mais” para o público, mesmo em dias de chuva, o que mantém o fenômeno vivo.
A gestão da carreira de Thiaguinho é um desafio porque o cantor tem a personalidade de “um senhor”: discreto, e não é “tão solto” quanto o público pensa. Por outro lado, tem um foco quase obsessivo com a música. “Ele me manda coisas… Eu acho legal a gente colocar isso no show… E aí ele tem umas ideias geniais. Mas a gente tem que mostrar a realidade: ‘É muito legal no papel, mas para executar, vai ser um pouco mais difícil'”, avalia Ellen.
A Paz & Bem não busca atalhos, e Ellen faz questão de ser o “filtro” do irmão. O trabalho com publicidade é altamente estratégico: “Eu não vou fazer só pelo dinheiro”. Ela ainda brinca: “Eu sou a pessoa do ‘não'”. O sucesso da Tardezinha fez com que as marcas começassem a procurar a empresa, e eles deram “negativa para algumas marcas, inclusive”.
A transição de carreira e o foco na comunicação
A jornada de Ellen até a direção da Paz & Bem foi motivada por sua curiosidade e pelo desejo de não ficar na “sombra” do irmão. Formada em publicidade, ela começou a trabalhar no mercado musical em 2009, em um escritório onde Thiaguinho era artista, mas não diretamente com ele.
“Eu sou muito da comunicação, eu gosto muito de comunicação, tanto na parte musical e de TV também”, conta Ellen.
Responsável pela carreira do pagodeiro desde 2016, a Paz & Bem tinha outra direção, e Ellen estava na equipe de marketing. Mas, com o apoio de Thiaguinho, ela foi ganhando novas atribuições. A transição se intensificou em 2021, durante a pandemia, dando tempo para ela e Thiaguinho conversarem sobre a gestão.
A ida para o comando da Paz & Bem não teve um convite “formal”, mas foi acontecendo à medida que ela se tornava mais ousada. “Quando a gente foi ver, eu já estava fazendo tudo”, resume.
Ellen revela que a Paz & Bem está sempre um ano à frente: “Enquanto as pessoas estão pensando no final da Tardezinha, a gente já está pensando no próximo álbum.”
