Corona e luaus têm tudo a ver. A associação entre a cerveja e o verão é praticamente instantânea. A imagem de uma long neck dourada com uma fatia de limão encaixada no gargalo se tornou um símbolo dos dias ensolarados, de festas na praia e momentos de descontração ao ar livre. A filmagem do “Corona Luau MTV” na Praia do Preá (CE) é apenas o pontapé inicial para um verão muito importante para a empresa.
“O ano que vem será especial para a Corona”, explica Gabriela Gallo, diretora de Marketing da Corona no Brasil. “Em 2025, completam-se cem anos desde que a primeira Corona foi produzida lá no México. Não podemos contar muito, mas será um verão de muita celebração. No último século, a Corona viveu toda a evolução da cultura da praia. Do maiô ao biquíni, até a chegada do surfe.”
Mas por que exatamente essa cerveja é tão ligada ao verão e à vibe praiana? Há uma série de fatores, desde sua origem até a própria experiência sensorial, que ajudam a explicar essa conexão.
Primeiro, é preciso entender a origem da Corona. Criada no México em 1925, a cerveja rapidamente se destacou no mercado local por sua leveza e seu sabor refrescante, características típicas do estilo Pilsner. Essa escolha já indicava um produto que seria bem-aceito em climas quentes.
O México, com suas praias de areia branca e mar azul, ofereceu o cenário perfeito para a popularização da bebida, que se tornou rapidamente um ícone nacional. A escolha de uma garrafa transparente, algo incomum na época, reforçou a sensação de leveza e frescor. Isso também permitiu que o líquido dourado fosse visível, evocando a ideia de um pôr do sol na praia –uma imagem que, com o tempo, se tornaria central.
O ritual de servir a Corona com uma fatia de limão é outro elemento que reforça essa associação com o verão. Embora existam diversas teorias sobre a origem dessa prática, o resultado final foi criar uma experiência sensorial única. O limão, com seu aroma cítrico e fresco, intensifica a sensação de refrescância, potencializando a percepção de leveza da cerveja. Em um dia quente, essa combinação se torna irresistível, transformando a bebida em um verdadeiro alívio contra o calor.
Desde as primeiras décadas, a Corona era conhecida como “a cerveja da praia”. O slogan atual, “A vida é aqui fora”, captura essa essência. A ideia é inspirar as pessoas a se desconectarem do digital e se reconectarem com a natureza –e o verão, com seus dias mais longos e oportunidades de atividades ao ar livre, torna-se o palco perfeito para essa proposta.
A sustentabilidade, que se tornou um dos pilares da marca nos últimos anos, reforça ainda mais essa associação. Iniciativas como a “Save the Beach” e parcerias com organizações que combatem a poluição marinha conectam a marca diretamente com a preservação dos espaços onde sua cerveja é consumida e celebrada.
O design das latas e garrafas, inspirado no pôr do sol, com as cores do oceano e do céu, também reflete esse compromisso visual e emocional com a praia.
Assim, a associação da Corona com o verão vai além de uma simples campanha de marketing. Ela é uma construção que envolve tradição e cultura, reforçada por iniciativas de sustentabilidade e uma estética que evoca o melhor dos dias quentes. Ao abrir uma garrafa de Corona, é como se estivéssemos abrindo também um pedaço do verão –um convite para vivermos o momento, aqui e agora, sob o sol.
