Veja como o Folia Tropical transforma a Sapucaí em aula

O Carnaval do Rio de Janeiro é reconhecido como o maior espetáculo da Terra, mas para quem atua nos bastidores, ele representa um dos maiores cases de logística e hospitalidade. De olho nesse potencial, o Folia Tropical anunciou o lançamento da “Experiência de Aprendizagem Folia Tropical 2027”, uma imersão que promete transformar a Marquês de Sapucaí em um laboratório real de economia criativa e live marketing.

Diferente do agito tradicional das frisas e lounges, a proposta foca no business por trás da festa. A edição de 2027 ocorrerá em um dia exclusivo e sem operação para o público geral, o que permitirá que profissionais e líderes de marcas explorem as entranhas do camarote e a estrutura do sambódromo sob uma lente pedagógica.

O anúncio do projeto ocorreu durante um tour exclusivo para profissionais da indústria criativa. Na ocasião, o mercado conheceu o conceito da edição 2027, que contará com uma metodologia estruturada e formato dedicado para oferecer acesso privilegiado aos bastidores da Sapucaí.

Negócios e batucada

Mais do que acompanhar o desfile, a proposta é analisar a engrenagem que torna o espetáculo possível: fluxos, ativações de marca, gestão de equipes, operação, hospitalidade e construção de momentos. A imersão transforma o território do entretenimento em espaço de reflexão prática sobre estratégia alinhada com a execução.

O projeto nasce de uma parceria estratégica entre o camarote Folia Tropical, a produtora de conteúdo Três Quartos Content House, com direção executiva e desenho estratégico de Daniel Leal, e a escola de negócios Music Rio Academy, sob a coordenação pedagógica de Anita Carvalho. Juntos, esses players têm como objetivo dissecar a engrenagem que faz o espetáculo girar, abrangendo desde a gestão de fluxos e ativações de marcas até a hospitalidade de alto luxo.

“O Carnaval é um dos ambientes mais complexos de experiência ao vivo no mundo. Quando você olha para tudo o que acontece na Sapucaí, é impossível não se perguntar por que ainda não compartilhamos como tudo isso acontece. Essa inteligência operacional, criativa e cultural não pode ficar invisível”, afirma Daniel Leal.

Para Anita Carvalho, a força da iniciativa reside na união entre o território cultural e o rigor metodológico.

“O Carnaval é uma potência econômica e criativa. Quando você vê um carro alegórico de perto, é como assistir a um palco que se move a céu aberto. Organizar essa vivência dentro de uma estrutura pedagógica permite transformar admiração em repertório e competência profissional”, disse a coordenadora pedagógica.

Além do entretenimento

Ao ampliar sua atuação para além do entretenimento, o Folia Tropical passa a assumir também um papel formador dentro do ecossistema da economia criativa.

“O Folia sempre foi sobre criar encontros e experiências memoráveis. Criar uma experiência de aprendizagem dentro da Sapucaí é compartilhar a expertise de um camarote, mas também reforçar que cada detalhe é resultado de estratégia, cultura e intenção”, destaca Maria Canto, head de marketing do Folia Tropical. “Abrir esse processo é fortalecer o mercado e valorizar o Carnaval como plataforma de inovação.”

Voltada a profissionais interessados em live marketing, experiência do público (CX), produção de grandes eventos e desenvolvimento da economia criativa, a imersão consolida o Carnaval como território de aprendizagem aplicada. Ao longo do ano, as informações sobre a edição 2027 estarão disponíveis nos canais oficiais do Folia Tropical.