Airbnb transforma bastidores em experiência e leva fãs para viver o Lolla BR

Das muitas experiências incríveis que se pode viver em um festival como o Lollapalooza Brasil, entrar por um portão VIP e exclusivo, circular pelas áreas dos camarins e assistir a um show colado no palco normalmente não estão na lista de um fã comum de música. Em 2026, no entanto, um grupo seleto pôde adicionar essas vivências ao reservar a primeira Experiência Original Airbnb no Lolla BR.

A iniciativa coloca o festival no centro de um movimento que o Airbnb vem desenhando globalmente: expandir sua atuação como plataforma de acomodações para também oferecer experiências e acessos exclusivos, que se tornam tão relevantes quanto o próprio destino.

Em 2025, a empresa anunciou sua primeira parceria global com música ao vivo e colocou o modelo em prática em cidades como Berlim, Chicago e Índia. Agora, o Brasil entra nessa rota, dentro de um dos principais festivais do circuito internacional.

Com vagas limitadas, itinerário preparado por especialistas e preço de R$ 260 por pessoa, a experiência aconteceu em apenas duas datas dos três dias de Lolla BR e levou pequenos grupos de 10 participantes para dentro da operação do festival, com acesso a áreas normalmente restritas ao público geral.

O ponto de partida já foge do roteiro tradicional: transporte até o Autódromo de Interlagos e entrada VIP. A partir dali, o grupo passa a circular por corredores de produção, áreas técnicas e espaços reservados a artistas e convidados, guiado por Paula Areias, Diretora de Parcerias na Rock World. É como enxergar e entender todo o ecossistema de uma produção desse porte acontecendo em tempo real.

Harisson Breno viajou de Campinas (SP) para curtir seu quinto Lollapalooza Brasil. “Para mim, festivais são ‘rituais de renovação de energia’, e o Airbnb eleva esse poder ao máximo. Tenho uma ligação emocional forte com o evento e precisava ver essa ‘magia’ dos bastidores”, conta.

Em carrinhos de golfe, o percurso revela o que sustenta o festival para além dos palcos, inclusive quantos geradores existem atrás deles. Rádios disparando chamadas, equipes de artistas circulando e ajustes em tempo real feitos pela produção mostram que cada área tem uma lógica própria de operação. A cenografia, por exemplo, deixa de ser apenas pano de fundo e passa a ser entendida como parte de uma identidade criada no Brasil e exportada para outras edições do festival no mundo. Paula Areias revelou, durante o tour, que os “lambe-lambes”, que ajudam a definir a estética icônica do evento, são um desses exemplos criados no Brasil e exportados para outras edições do festival.

Parte da proposta está na escala reduzida de participantes. Com até 10 pessoas por dia, a experiência consegue operar em áreas que não comportam grandes públicos, preservando o clima de bastidor real. Não se trata de criar uma nova área VIP, mas de permitir um nível de proximidade que não seria possível em larga escala, e esse é um de seus principais diferenciais.

O itinerário inclui acesso a uma área privilegiada em frente ao palco, permitindo assistir a um show a poucos metros. O acesso ao chamado ‘artist village’ é outro momento em que essa proximidade fica evidente. “A gente se sente um ‘insider’, parte da engrenagem do festival, mergulhando em curiosidades e histórias de bastidores que raramente chegam ao conhecimento geral, mas que são o coração pulsante do festival”, diz Harisson.

“Conhecer o Artist Village, onde ficam os camarins de ídolos nacionais e internacionais, e admirar a grandiosidade das estruturas físicas de backstage foi fascinante. Além disso, assistir a um show diretamente do pit, coladinho no palco, cria memórias raras e inesquecíveis, que o Airbnb possibilitou”, completa o estudante de medicina.

Raquel Nicastro, líder da comunidade de anfitriões no Airbnb em São Paulo, foi outra participante da experiência. “A maior surpresa foi a profundidade. Estar com diretores e profissionais com 20 anos de experiência, poder fazer perguntas, entender bastidores e decisões foi muito enriquecedor. E, ao mesmo tempo, viver momentos icônicos, como circular pelos bastidores de carrinho e até experimentar o famoso churrasco do Lolla no ‘family & friends’. Existe uma sensação de pertencimento, de ser bem cuidado e de fazer parte de algo maior, o que faz toda a diferença em qualquer experiência. É uma vivência que amplia o olhar, inspira e muda a forma como você se relaciona com o evento”, revela.

Airbnb e a conexão com os grandes eventos

A novidade chega ao Brasil em um momento de forte crescimento da demanda por experiências associadas a grandes eventos. Para o Lolla BR 2026, o Airbnb registrou aumento de cerca de 140% nas buscas por acomodações em São Paulo durante o período do festival, impulsionado principalmente pela Geração Z, que concentra a maior parte do interesse e aponta para um perfil de viajante mais orientado pela vivência do que apenas pelo destino.

Cerca de 35% das reservas realizadas para o período, feitas até o fim de 2025, vêm de novos usuários da plataforma, enquanto aproximadamente 65% são de usuários recorrentes, um indicativo de que o evento funciona tanto como porta de entrada quanto como ponto de recorrência dentro do ecossistema do Airbnb.

O alcance do festival também se reflete na origem desse público. Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba lideram o interesse por acomodações durante o período. No cenário internacional, buscas vindas de Lima, Londres e Manchester reforçam o papel de São Paulo como um dos polos globais do circuito de festivais.

Ao transformar o acesso aos bastidores em experiência real, o Airbnb reposiciona o festival como algo que pode ser vivido em múltiplas camadas. A proposta expande a vivência tradicional do Lollapalooza Brasil, abrindo uma fresta para o coração do festival – e para todo um novo universo de sensações e memórias.