Airbnb oferece Experiência no Lollapalooza Brasil para além dos palcos

O Airbnb quer mais do que conectar pessoas a lugares para ficar durante o festival — a plataforma quer fazer parte da história que começa antes do primeiro show e termina muito depois do bis. Em 2026, a empresa escolheu o Lollapalooza Brasil 2026 para lançar sua segunda experiência oficial ligada à música ao vivo no país, um movimento que, segundo Juan David Borrero, Head global de Parcerias e Desenvolvimento de Negócios do Airbnb, está longe de ser uma ação pontual.

“Grandes eventos sempre fizeram parte do DNA do Airbnb. Estamos onde as pessoas querem se reunir, seja em torneios esportivos ou festivais culturais”, afirma. A estreia do formato no Brasil aconteceu durante o The Town 2025, com uma experiência nos  bastidores, que ofereceu acesso antes mesmo da abertura dos portões.

A resposta positiva pavimentou o caminho para o Lollapalooza Brasil 2026.

O contexto ajuda a explicar a escolha. O Brasil está entre os cinco maiores mercados do Airbnb no mundo, e eventos como o Lollapalooza Brasil e o Carnaval geram picos expressivos de buscas e reservas, movimentando a economia local e ampliando oportunidades para anfitriões. “Queremos ter um papel real nesse ecossistema”, diz Borrero. Os números confirmam o apetite do público: as buscas por acomodações para o festival cresceram quase 140% em relação à edição do ano anterior. Para o executivo, o salto está ligado a uma mudança no comportamento do viajante. Hoje, as pessoas planejam suas viagens em torno de momentos, não apenas de destinos. Um estudo encomendado pelo Airbnb à Focaldata mostrou que 80% dos brasileiros acreditam que experiências tornam a viagem ainda melhor. “As pessoas querem algo memorável, algo para contar depois que o fim de semana acaba. O Lolla BR entrega exatamente isso.”

A Geração Z desponta como protagonista, respondendo por quase 70% das buscas para a edição de 2026, reforçando a conexão entre festivais e estilo de vida, enquanto para Borrero a relação com o viajante começa quando a experiência é bem executada, algo que o Brasil, com sua cena musical vibrante, continuará oferecendo.

Ao mesmo tempo, o Lolla BR se afirma como destino internacional, com buscas vindas de diversas cidades ao redor do mundo, e atrai novos públicos para o Airbnb: cerca de 35% das reservas foram feitas por usuários que nunca haviam utilizado a plataforma, evidenciando que o festival apresenta a marca a novos viajantes e reforça sua proposta de ir além da acomodação, oferecendo uma forma mais completa de viver a cidade. Vale destacar que há também um público fiel: quase 65% das reservas também vêm de quem já utilizou o Airbnb antes, comprovando que o Lollapalooza segue como destino indispensável no calendário anual de viagens de muitos hóspedes e fãs.

A experiência criada para o festival reflete esse posicionamento. Conduzida por Paula Areias, Diretora de Parcerias na Rock World, a imersão levará dois pequenos grupos aos bastidores do Lollapalooza Brasil. A proposta é oferecer acesso real e exclusivo aos processos criativos e operacionais que fazem o festival acontecer. “Autenticidade é tudo para o Airbnb. Os participantes não estão só tendo acesso aos bastidores — eles escutam e aprendem direto de quem faz o festival acontecer”, explica Borrero.

A Experiência no Airbnb inclui visita nas áreas de produção, normalmente restritas ao público, entrada na área ‘family & friends’ e a chance de assistir a uma apresentação bem na frente do palco antes de retornar à programação. Limitada a dez participantes por dia, na sexta-feira, 20, e no domingo, 22, a experiência foi pensada para ser intimista. E a resposta veio rápido: esgotou em pouco mais de 24 horas. “Escolhemos manter pequeno de propósito, para garantir alta qualidade. A demanda mostra que estamos no caminho certo.” Há ainda promessas de surpresas não reveladas. “Não podemos contar tudo, mas sempre buscamos surpreender positivamente quem participa. E com uma anfitriã como a Paula, sempre há algo especial esperando nos bastidores”. Se depender da estratégia traçada, o check-in no Airbnb vai ser apenas o começo de uma experiência completa e inesquecível.