Há 10 anos, a Tardezinha, projeto comandado por Thiaguinho, se consolidou como um dos maiores fenômenos musicais do país. Inspirado nas tradicionais rodas de pagode, o evento reúne diferentes gerações em uma atmosfera de celebração coletiva que já entrou para o calendário cultural brasileiro. Mais do que um show, a Tardezinha se tornou um espaço onde fãs vivem momentos inesquecíveis ao som de sucessos que marcam a história do gênero.
Em 2025, essa experiência ganha um novo capítulo: pela primeira vez, o Bradesco assume o patrocínio oficial da turnê, reforçando sua conexão com a música, a cultura e a brasilidade. A parceria transforma cada edição do evento em uma oportunidade exclusiva para os clientes do banco, que passam a ter acesso privilegiado desde a compra do ingresso até as ativações dentro dos shows.
Entre os benefícios oferecidos estão a pré-venda exclusiva, que garante ingressos antes do público geral, e o parcelamento facilitado, permitindo que mais pessoas vivam a Tardezinha sem comprometer o orçamento. Para o público que chega aos eventos, as experiências não param: nas praças do Rio de Janeiro, São Paulo, Vitória, Recife, Belém, Belo Horizonte, Campinas, Salvador e Porto Alegre, os fãs encontram ativações especiais, como uma cadeira de sol gigante, personalizada e instagramável, e a distribuição de cordões para celulares, que trazem mais conforto e praticidade para registrar cada momento.
Segundo Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco, a proposta do banco é ir além do patrocínio e oferecer momentos que fiquem na memória. “Queremos estar presentes de forma relevante na vida das pessoas. Com essa ação, unimos tecnologia e entretenimento para criar um momento leve, divertido e memorável, que aproxima o público da marca, do artista e do clima único da Tardezinha”, explica.
Essa presença também atravessa fronteiras. Em junho, a edição internacional da Tardezinha em Miami contou com ações inéditas do Bradesco Bank, incluindo um espetáculo de 400 drones iluminando o céu e uma carreata de caminhões de LED que ampliou a presença da marca pela cidade. Leques personalizados e cobertura especial nas redes sociais, feita pelo influenciador Léo Fuchs, completaram o pacote, reforçando a conexão do banco com a música brasileira dentro e fora do país.
Para Raquel, o diferencial está na jornada completa oferecida ao cliente. “Queremos que cada pessoa que vá à Tardezinha tenha a sensação de que está vivendo algo maior do que um show. Ao oferecer pré-venda exclusiva, parcelamento facilitado e ativações presenciais que surpreendem, entregamos uma experiência que dialoga com a energia do evento e com o jeito de ser dos nossos clientes”, afirma.
Ela reforça que o banco busca construir um relacionamento de longo prazo por meio dessas experiências. “Nosso compromisso é estar presente nos momentos mais marcantes da vida das pessoas. Patrocinar a maior roda de pagode do país é um gesto que simboliza essa presença. Não se trata apenas de apoiar um evento, mas de criar memórias ao lado de quem confia no Bradesco”, conclui Raquel.
Com patrocínio master do Bradesco, a turnê percorrerá 20 cidades do Brasil entre julho e dezembro, oferecendo a milhares de pessoas a chance de vivenciar essa ativação inovadora ao vivo. A cada edição, o banco reafirma seu compromisso de estar presente nos momentos mais marcantes da vida dos brasileiros, transformando um dos maiores eventos musicais do país em uma experiência única e inesquecível.
O fenômeno Tardezinha
Parte do sucesso da Tardezinha está no formato de festa popular. A cada edição, o palco recebe convidados, o repertório mescla sucessos consagrados e novidades, e a atmosfera remete a uma roda de samba ampliada para dezenas de milhares de pessoas. O evento, segundo seus organizadores, nunca se propôs a ser apenas um espetáculo, mas sim uma experiência coletiva.
“A Tardezinha é sobre dividir. Dividir histórias, músicas, lembranças. É isso que explica a conexão tão forte com o público. É um projeto que conversa com quem foi criado ouvindo samba em casa, mas também com quem descobriu o gênero agora”, afirma Rafael Liporace, CEO da Tardezinha.
Para o Bradesco, essa dimensão de pertencimento é o que transforma a parceria em algo estratégico. “Patrocinar a Tardezinha é investir não só no entretenimento, mas também na economia local. Cada edição movimenta talentos, negócios e fortalece nossa conexão com as pessoas. É uma oportunidade de apoiar o desenvolvimento regional e, ao mesmo tempo, oferecer experiências inesquecíveis para o público”, pontua Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco.
A turnê de 2025 será encerrada em dois palcos simbólicos: o Autódromo de Interlagos, em São Paulo e o Parque Olímpico. A escolha reforça a magnitude da despedida, colocando o projeto ao lado dos maiores eventos musicais do país.
Com isso, a trajetória da Tardezinha se completa, passando por estádios históricos como Mineirão, Beira-Rio e Castelão, além de espaços icônicos de cidades do Norte e Nordeste, como o Mangueirão, em Belém, e a Arena da Amazônia, em Manaus.
A expectativa é que a temporada final ultrapasse os números de 2023, reunindo um público ainda maior. Mais do que contabilizar ingressos vendidos, porém, o objetivo é reafirmar a relevância cultural do samba no Brasil e fora dele.
