Desde 2022, o espetáculo ABBA Voyage está em cartaz cinco dias por semana em uma arena construída especialmente para ele no leste de Londres — uma experiência imersiva que tem atraído multidões. A ideia nasceu dos próprios integrantes da banda: a ideia é voltar aos palcos sem precisar estar fisicamente neles. Historicamente, o que essa tecnologia oferece às novas gerações é a chance de reviver um fenômeno musical impossível de recriar de outra forma. Não se trata apenas de assistir um show como se fosse 1979, mas de presenciar o que esse show poderia ser se os integrantes do ABBA tivessem vinte e poucos anos hoje.
Rejuvenescimento
A tecnologia de rejuvenescimento foi desenvolvida pela Industrial Light & Magic (ILM), empresa fundada pelo George Lucas, e combina captura de movimento, modelagem digital e efeitos visuais cinemáticos. Representantes tanto do espetáculo quanto da ILM negam o uso de inteligência artificial, aprendizado de máquina ou reconhecimento facial.
Já a NVIDIA — atualmente a empresa mais valiosa do mundo, avaliada em 4 trilhões de dólares e líder em hardware e programação de IA — apresenta outra versão. Segundo a companhia, o “rejuvenescimento digital” empregado pela ILM em filmes como “O Irlandês” (2019) utiliza aprendizado de máquina para analisar filmagens antigas de atores, recriando feições e gestos deles na juventude. “A equipe desenvolveu um software chamado ILM FaceFinder, que usou IA para analisar milhares de imagens de performances anteriores dos atores,” afirmou Rick Champagne no blog de Mídia e Entretenimento na NVIDIA.
A ILM, porém, rejeita a associação. Em entrevista por email, um representante declarou
“Não há ‘IA’ na criação do ABBA Voyage […] Rejeitaremos respeitosamente qualquer solicitação de pauta sobre IA/ML [Artificial Intelligence/Machine Learning]. Também não participaremos de nenhuma pauta sobre inteligência artificial. […] O ILM não está usando “Software de Reconhecimento Facial”. […] Não sabemos o que é ‘FaceFinder’, mas não é uma ferramenta que usamos.”
Essa divergência reflete interesses distintos. A NVIDIA não cria filmes nem shows, mas vende GPUs e plataformas de IA. Para ela, quanto mais se falar em inteligência artificial, maior o prestígio e valorização para ela no mercado. Já a ILM vende serviços criativos e artísticos; reconhecer o uso de IA levantaria questões sensíveis sobre direitos de imagem, ética e autenticidade. Ao negar vínculos com IA, ela pode buscar proteger o espetáculo de ser percebido como menos artístico ou excessivamente artificial.
Memória Cultural
É difícil imaginar o motivo de rejeitar o uso dessa tecnologia nesse contexto, em que os artistas estão vivos e envolvidos no projeto. A ferramenta tecnológica ajuda a resolver um dilema fundamental da memória cultural: a impossibilidade de recriar integralmente um evento artístico. Nenhum registro dos anos 70 pode transmitir a atmosfera de estar diante do ABBA jovem em seu auge criativo. Mas a tecnologia atual, ao emular esse momento com fidelidade e imaginação, cria uma experiência histórica imersiva que não substitui o passado, mas dialoga com ele e o expande, concretizando a visão artística-musical da própria banda quatro décadas após seu apogeu.
No ABBA Voyage, caminha-se pelos ecos de um tempo afetivo. A música que marcou gerações aparece em cena de forma honesta, não como ilusão ou engano, mas como jogo consciente entre passado e presente. Os próprios integrantes brincam “no palco” sobre a troca de figurinos e comentam sobre a natureza surreal desse presente futurista.
A opacidade não está tanto no uso da tecnologia, mas na estratégia publicitária. A IA está sendo cada vez mais utilizada no processo de Computação Gráfica (CGI) em geral, possibilitando novas estratégias de eficiência e criatividade, e não as substituindo. Na prática, ela está cada vez mais presente em quase tudo.
Ser hoje a empresa mais valiosa do mundo graças à IA indica que os mercados enxergam nela o principal motor de crescimento econômico. Ao controlar tanto hardware quanto software, a NVIDIA pode adquirir um poder sistêmico ainda maior do que o que a Microsoft já exerceu. Suas diversas patentes em reconhecimento facial e visão computacional ampliam esse alcance, moldando silenciosamente como dados, imagens e identidades são processados no universo digital.
Arte ou inteligência artificial?
O público raramente encontra a marca NVIDIA em seu cotidiano, ao contrário de marcas como a Apple. Isso ocorre porque grande parte dos negócios da empresa está no fornecimento de componentes para outras companhias e desenvolvedores, sobretudo em centros de dados de IA. Embora o consumidor reconheça marcas como Dell ou HP, é a NVIDIA que está nos bastidores, operando como infraestrutura invisível que sustenta grande parte do ecossistema digital contemporâneo, inclusive na indústria do entretenimento.
Acordos de confidencialidade nos impedem de saber exatamente o que acontece nos bastidores. Mas as patentes registradas e os valores recordes de capitalização de mercado demonstram como a dominância de ecossistemas de hardware e software de IA é indisputável. O debate em torno do ABBA Voyage gira menos em torno do uso técnico da inteligência artificial e mais em torno de quem define o significado cultural dessas ferramentas — os artistas no palco ou as empresas que projetam os chips que processam sua imagem digital. O espetáculo nos lembra que a tecnologia nunca é neutra; ela não apenas reimagina o passado para novos públicos, mas também esboça os contornos de um futuro em que a própria cultura depende de sistemas controlados por um punhado de corporações.
*Não são permitidas fotos durante a apresentação. As imagens desta matéria foram fornecidas pela assessoria de imprensa do ABBA Voyage.
Mirna Wabi-Sabi é diretora da Plataforma9
